电影|文化出海|中国电影墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司中国电影出海正在“提质增速”( 三 ) 电影|墙内|自组|提质

万达集团早在2012年左右就开始国际化道路,收购了AMC、美国卡麦克、澳大利亚赫伊斯、欧洲欧典、北欧院线集团等；华谊兄弟2015年与好莱坞制片公司STX签订了影片合作计划,享有所有合作影片的全球收益分账权及按投资份额享有著作权,开全球分账先河。
在把华语电影推出去的同时,国内的海外发行公司还为中国电影人开拓海外资源通道、推向国际舞台,比如《流浪地球》的发行华人文化在海外和国内做同步放映,虽然针对的是海外华人社群,但也吸引到了很多国外电影公司和电影人,让国际电影市场对中国电影的印象与认知有了很大的改变。
未来可期
应从影视大国变影视强国

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国内此前热映的电影《穿过寒冬拥抱你》,已经在美国、加拿大、新西兰、新加坡、马来西亚等上映,首周末排到了新加坡和马来西亚的票房前十名,感动了海外观众。该片海外发行公司负责人丁小寅介绍,片方在海外发行时采取了比较特别的策略,在新移民比较集中的国家,比如北美、澳、新等采取武汉话版本作为发行版本,不少海外观众看哭眼眶:“在大洋彼岸看到家乡话的电影,真的太亲切了。”而在东南亚老移民比较多的地方,采取了普通话版本作为发行版本,黄渤还专门给海外华人观众录制了VCR作为影片彩蛋播放。
丁小寅认为,近些年中国电影的类型越来越多元,海外观众的期待也更加多样,品质过硬的电影给海外发行带来良性发展的趋势。“去年疫情期间,《八佰》作为影院复工后第一部上映的大片,27个国家和地区实现了院线发行,在全球缺少电影内容的时候,能有这么大的海外发行规模,对于中国电影产业来说是一个非常大的鼓舞。”
“现在也有很多海外华人观众,从微信、微博了解国内影片的信息,国内火的影片也会比较快地传到国外” 。Jason　Zhang曾经是媒体人,后来在美国做电影发行,主要做商业电影。“2017年开始接触海外发行和推广,做过徐峥的《幕后玩家》等几部电影,包括在华人影业时参与了合拍片《巨齿鲨》,后来又做了国漫《哪吒之魔童降世》等,此外我个人还做过不少国产影片的海外放映。”
Jason透露,在海外做发行的中国公司很多,对于选择哪部影片会有基本的判断,“更多的是借着国内的热度把影片带出去,让国外观众在电影院看到。”在他看来,海外发行是需要根据多种条件综合判断的营销艺术,比国内发行困难得多。“对于国外观众,翻译是很大的问题,国内观众即便看国产电影也习惯看字幕,但国外观众不喜欢,也没有配音的习惯。”“美国电影如果仅靠本土票房,一定是赔本的,因此电影公司在前期做预算时就已经考虑到国外发行,而中国电影的算法是,国内票房就能实现盈利,海外票房只能算是锦上添花。”Jason说,他当初之所以进入这一领域,就是看到了电影海外发行的潜力,这恰恰是中国电影产业的新机遇,通过海外发行让中国的优秀电影更多地走出去,抢占全球电影市场。“最终中国电影也会走美国电影的预算模式,有一天会爆发巨大的能量,所以我们来打前站。”
业界人士认为,长远而言,海外电影市场是中国电影产业增值的重要引擎之一。华语电影不断出海,是华语电影人与国际资源对接的过程,通过优秀影人、影片在国际舞台上的持续亮相,逐步建立起一个全新的中国电影形象,进而实现票房飞跃。
《长津湖》总制片人、博纳影业总裁于冬认为,目前全球电影院处于“窗口期”,当下更应该“积极谋篇布局”,通过市场手段进入到欧美主流院线。电影人只有源源不断地生产出符合全球观众的电影作品,才能让世界感知真实立体的中国故事,加强国产电影在海外的宣传、发行、销售和传播,除了圈住海外华人受众,还要“破圈”开拓新的市场,不让“出海”二字流于营销表面,推动中国真正从影视大国向影视强国迈进。

电影|文化出海|中国电影 墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司 中国电影出海正在“提质增速”( 三 )

电影|文化出海|中国电影墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司中国电影出海正在“提质增速”( 三 )