电影|文化出海|中国电影墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司中国电影出海正在“提质增速”( 二 ) 电影|墙内|自组|提质

于晓风透露,这些影片的海外票房和国内相去甚远,20部影片海外总票房约为7亿美元,国内总票房则达到52亿美元,“用学术性的语言表述,这样的数据并不能说明国产电影具有强大的国际市场竞争力。”口碑方面,国外IMDB的评分(平均)6.6分,国内豆瓣评分(平均)7.1分,“只有《长城》和《西游记之三打白骨精》国外高于国内,也是国际合作背景和国外明星深度参与的结果。”
对外传播方面特别缺乏使用海外社交媒体。于晓风查找后发现,很多影片没有利用推特等社交媒体在海外宣传,甚至没在海外平台注册账号。“2015年的《捉妖记》,没有查到任何海外宣传的踪迹,2018年《捉妖记2》则在FACEBOOK上注册了账号,发布影片讯息、路演剧照以及视频等,甚至主动发布话题讨论,共发布230多条收获800多个赞,这已经是巨大的进步了!相比国内,《捉妖记2》在新浪微博粉丝33万,发布2806篇,点赞更是数以万计。”
国家级的海外发行平台也在不断做出努力。中国电影海外推广中心(简称“海推”)于2004年组建成立,两年后改制为股份制公司,成为中国电影走向海外宣传推广和销售服务的国家级平台；2016年,为鼓励更多的中国电影走向世界,国家电影事业发展专项资金管理委员会决定,对在海外市场票房收入达到100万元以上的国产电影给予奖励；2017年,中国国际电视总公司发起成立“影视文化进出口企业协作体”,助力更多影视作品抱团出海。
出海新路
投资海外影视作品甚至院线

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近几年,国产电影在展现中国主流故事的同时,不管是服化道,还是编剧表现手法等,都有大幅飞跃,《流浪地球2》《战狼2》《八佰》《长津湖》等都成为现象级影片。
2019年是全球电影票房最高的一年,中国电影市场在全球票房占比为24.5%,成为全球第二大市场。2020年,疫情下全球电影市场格局发生巨大变化,中国市场因防疫得当,票房占比暴涨至28.2%,成为全球第一大市场,而北美市场则萎缩至21.8% 。2021年,中国再次成为全球头号票仓,票房占比达34% 。《中国电影海外网络传播影响力报告(2018—2020)》则显示,2018～2020年,《八佰》《我和我的家乡》为代表的2020年高票房中国电影受到更多海外媒体关注,毕赣、王小帅、贾樟柯三位文艺片导演的姓名被海外网友多次提及,是所有推特推文中出现频次最高的中国导演。
相对独立而又庞大的本土市场趋向成熟,海外票房不再成为必要的需求,随之发行方式也开始发生变化,不管是《战狼2》《八佰》,还是《长津湖》,负责海外发行的公司都开始变成中国本土公司。以华谊兄弟、华策影业、阿里影业、腾讯影业为代表的国内影视企业巨头,与好莱坞团队共同研发新项目,并配合国内业务布局,形成渐进式、渗透式的合作模式,全方位参与到海外市场之中,拓展全球业务版图。
【电影|文化出海|中国电影墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司中国电影出海正在“提质增速”】国内影视公司的国际化合作还包括投资海外影视作品,参与全球分账,进行海外布局,多维度地撬动全球电影市场资源。阿里影业联合出品了奥斯卡电影《绿皮书》,美国哥伦比亚影业公司的《一条狗的回家路》背后就有博纳影业的身影,博纳影业携手好莱坞studio　8和索尼电影公司投资并参与制作李安导演的新片《比利·林恩漫长的中场战事》,2019年参投昆汀·塔伦蒂诺执导的新作《好莱坞往事》并负责其在中国内地的发行。《毒液:致命守护者》《大黄蜂》票房双丰收的国际大制作背后,都能发现腾讯影业的身影。

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电影|文化出海|中国电影墙内开花内外都香！从依赖国外发行到海外自组公司中国电影出海正在“提质增速”( 二 )