IP|乡村爱情拍到第14部，这个国民IP的长寿秘诀是啥？( 二 ) IP|拍到|秘诀|长寿

在互联网平台的加持下， “乡爱”系列火速出圈，借帆启航，搭乘互联网的快船，开启积极营销，带来了指数化的传播效果。
借乡村剧的题材讲述别样的故事， “乡爱”在家庭故事的生动刻画上让它与大众有了更加深刻的连接，这其中包括东北文化上的持续输出。
在不断推陈出新的《乡村爱情》中，东北喜剧文化已经化身为一个个符号，诸如“赵四魔幻舞蹈”“亚洲舞王谢飞机”“乡爱潮流舞蹈”等等。
近几年，在“土味文化”“土味潮流”的弥漫下， “乡爱”已经为互联网提供了太多的素材，它的专属文化符号从此带来了更多的二创、出圈机会。
带有“乡爱”标签的内容，成为了大家的欢乐源泉，成为表情包社交的常客，更成为了短视频里的流量黑洞。
“乡爱”系列在互联网的助力下越发火爆，形成国潮之势，变身国民剧。连明星都化身粉丝亲自下凡打call 。
在观众不断的再创造下，《乡村爱情》始终保持与观众良好的粘性。它早已脱离原始的乡村剧，在持续解构与重塑过后变身新的文化符号，一直成为下一次搜索引擎中的关键词。

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打造“乡爱”风IP
《乡村爱情》的符号化，早已让它变成长寿剧大IP ，而且其IP价值不容小觑。在涌入了大量的商业价值后， “乡爱”早已完成从乡村剧到土潮IP的完美蜕变。
2019年，王源的“赵四手机壳”火热出圈，带火了众多小众自制的“乡爱”周边。在顶流的支持下， “乡爱”也开始探索自己的IP价值，向官方周边进军。
为了适配年轻化的营销手法，优酷官方在2021年上线了“乡爱”盲盒，创造了6小时内售罄的历史，其抢购速度远远高于大热IP《山河令》，可见IP产业化赋能的重要性。

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长寿剧成长至今，产业化赋能会延伸其生命周期，火爆IP加持商业化运营自然会热度升温。
除了丑萌丑萌的盲盒，《乡村爱情14》还在新剧上映之前搞了一波“乡爱”限定麻将抽奖，牌上的图案都是以剧中的主角为设计图案，每一个选用的都是最经典的造型，这一波饥饿营销让广大网友都表示很想拥有。
作为长寿剧，全场景营销很重要。为了配合宣传，优酷打造了“乡爱风”列车，这趟沉浸式列车融合了过年气氛，陪大家风风火火过大年，守护每一个回家过年的你。
去勇敢拥抱年轻新红利，适应互联网新平台，适配IP全场景运营，这便是《乡村爱情》系列的长寿之道。
【IP|乡村爱情拍到第14部，这个国民IP的长寿秘诀是啥？】《乡村爱情》把老的剧集留在人心，将新的剧集不断创新、接轨新时代，在互联网的助推下持续再生。看“乡爱” ，过春节， “乡爱”早已成为春节BGM式的存在，在笑声中陪伴大家度过每一年的春节。