IP|乡村爱情拍到第14部，这个国民IP的长寿秘诀是啥？ IP|拍到|秘诀|长寿

半岛全媒体采访人员王悦
每逢春节追“乡村爱情”系列已经很多观众的“年俗”之一。从2006年首播至今，《乡村爱情》已经陪我们走过16年。一个拍到第14季的长寿剧，依然保持着超高热度和话题度，到底靠什么延续着它的长寿基因？
《乡村爱情14》在优酷开播不到24小时的时间里，站内热度高达9640 ，荣登优酷剧集热度榜榜首。而且在播出后不到6天的时间里，荣登网络剧霸屏榜第4名。#乡村爱情14#的微博话题阅读量也高达1.2亿。从现代化农村剧情、春节官宣新剧造势、“乡爱”列车宣发等等不难看出，《乡村爱情》的持续性成功不单单靠着情怀，还靠着从剧中引申出来的生命力。

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年轻化的情怀红利
情怀，无疑是《乡村爱情》延续至今的重要原因之一。
对于80后与90后来说，《乡村爱情》早已成为一种陪伴和回忆。不过，长寿剧的短板之一就是观众会对内容产生审美疲劳，进而对角色期待度降低。但是《乡村爱情》并没有一直在怀旧的路上走下去，而是选择尝试把戏路越走越宽。
“乡爱”系列故事的包容性很强，在每个时代下都有其适配性，完美顺应社会的改变，社会变革的方方面面都可以在象牙山的乡村生活中被体现。
可以说， “乡爱”将东北地区这十几年的发展变革都浓缩其中，这里面的变化不仅有经济层面，还有东北特殊的人情事故层面。
《乡村爱情11》讲述了扶贫故事；《乡村爱情12》中一直插播直播带货；《乡村爱情13》传达了女性主义思想，让全村的女性都“支棱”起来，体现了东北女性独特的社会地位；《乡村爱情14》的剧情以“舌尖上的象牙山”比赛拉开序幕，谢广坤、赵四、刘能等人为了10万奖金各显神通。
由此不难看出端倪，人物设定和象牙山环境虽不变，但核心内容常更常新。《乡村爱情》中的人物和观众一起经历环境的变革和社会的洗礼。也就是说，《乡村爱情》一直在不断更新中贴近新的时代境遇。
所以，《乡村爱情》并没有选择靠着情怀的红利炒冷饭，而是在不断的创新中吸引更多的年轻粉丝。
根据优酷数据显示， “乡爱”粉丝中90后观众占比接近50% ， 95后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体，越来越多的年轻观众被《乡村爱情》系列吸引。目前数据显示《乡村爱情14》观众的平均年龄也只有28岁。
“乡爱”系列逐渐被解构成为新型的东北乡村喜剧，在互联网的东风下，带有属于自己独特的“土味”标签，吸引着新时代的年轻人们。

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平台转换产生机遇
2015年， “乡爱”系列走入了与互联网合作之旅。当剧集转到网络平台播出之后，受众中的年轻群体就逐渐加大。这为《乡村爱情》灌入了新鲜的生命力，也带来了更为年轻化和网络化的营销手法。
从《乡村爱情11》入驻优酷开始，优酷就开启网络化运营方式进行宣传。在《乡村爱情11》开播前，优酷就先官宣了一波“乡爱”国际海报。剧集被翻译成英法日韩泰印西等版本，在全球发行下，将快乐传递到更远的地方，可以说是完全靠实力出圈海外。