科学探索|把PPT做漂亮点可以影响论文引用和通过率?研究证明美观增加可信度

先来看两张图表:你感觉,哪张图表看起来可信度更高?其实,这两张图表展现的数据完全一样,但第二张“更漂亮”的图表看起来却更具说服力 。这种现象已经有了科学依据 。一项最新研究表明,漂亮图表确实更容易受到信任,也更具有误导性,与它们所属的学科类别或来源无关:

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而且,学历越高的人群,越容易受这种偏见的影响 。
研究po出后,立刻在外网火了一把 。
网友们给自己做的丑图找到了新借口:这样才不会让读者产生偏见(得意) 。

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来看看这是一项怎样的研究 。
第一,好看的图更受信任
结论一,与学科类别或来源无关,漂亮的图表就是让人感觉更可信 。
研究人员从社交媒体、新闻和科学论文中,分别筛选了数百张图表 。
其中,“社交媒体”指Reddit社区,“新闻”来源于彭博社、金融时报等报刊杂志,“科学论文”则基本来自于Nature Communication和Scientific Reports 。
图表所属学科也非常多样,涉及地理、生物、健康、科学、运动等:

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然后,研究人员找了数百名志愿者,给随机出现的图表进行打分:

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△出现的一些图表类型
志愿者们会从美观性(色彩搭配、行间距和字体)、易读性(可视化数据类型、图形类型和图形设计)、可信度、感兴趣程度、超出认知程度等角度,评估图表:

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统计结果显示,好看易懂的图表可信度普遍更高(其中横轴是美观性,纵轴是可信度):

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既然如此,漂亮的图片会更具有误导性吗?
第二,漂亮的图更具误导性
结论二,图表的“美观性”更影响人们的信任程度,甚至忽略误导性操作带来的影响 。
误导性操作指在不影响结论的情况下,利用图标大小等视觉差,故意给读者造成错觉,引导得出与数据不符的结论:

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△图源:维基百科
研究人员亲自上手,对一系列图表进行PS,包括将图片改得更漂亮,例如提升分辨率、调整字体大小等;此外,也将图片改得更具误导性,包括采用暗示性色彩来上色等 。
具体来说,他们把每个图表都PS成4种类型:
左上角是漂亮+低误导性;左下角是不漂亮+低误导性;右上角是漂亮+高误导性;右下角是不漂亮+高误导性 。

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