商标囤积风气该如何应对耗子尾汁注册商标了吗

今年5月，自称“浑元形意太极门掌门人”的马保国在一场民间比赛中战败。在回应比赛输赢的视频中，“马掌门”的“耗子尾汁”在网上风靡一时，并于11月11日被注册成商标，商标抢注囤积套路再次发生。在眼球经济爆炸的时代，如何应对甚嚣尘上的商标囤积风气？本期“域外警讯”聚焦美国、英国和马来西亚等国的商标立法动态。
美国多方权衡商标立法需谨慎
在美国以往的司法实践中，一般把引发道德争议的商标分为两类：一类是商标本身包含不道德或易引起民愤的内容。在过去的商标注册判例中，“REALLY GOOD SHIT”“PUSSY”“SEX ROD”“BULL SHIT”等品牌的商标注册申请都被驳回。另一类是在特定环境中易引起不道德的联想或激起民愤的商标。曾有人申请在红酒上注册“Madonna”（圣玛利亚——耶稣基督的母亲）商标。美国商标注册机构认为，红酒注册具有宗教含义的商标，可能引发宗教教徒的不满情绪，因此驳回了其注册申请。
而实际上，美国商标法对道德概念的界定模糊不清，不少品牌在申请商标过程中存在争议。
2017年，丹凤眼合唱团向专利商标局申请注册“THE SLANTS”为商标。专利商标局以“SLANTS”有斜眼的意思，是过去用来贬低亚洲人的用语为由，将其申请驳回。合唱团主唱西蒙偒认为，该驳回违背美国宪法第一修正案的自由表达权利，随后向联邦最高法院提起诉讼。联邦最高法院依旧坚持1946年《兰纳姆法》的规定：禁止在商标中使用败坏道德、诽谤性字眼及符号，判其败诉。
2019年，美国洛杉矶服装品牌FUCT商标裁决事件再次将商标道德争议推向风口浪尖。2011年，服装设计师布鲁内蒂创立FUCT品牌，意为“Friends U Can't Trust”（朋友，你不能相信）。但当他申请注册商标时，专利商标局以“THE SLANTS”为判例，认为该品牌名称念起来像脏话（英语单词“FUCK”），认定该品牌产品包含了性意象、厌女与暴力倾向，将其驳回。2014年，布鲁内蒂向商标审理与上诉委员会（TTAB）提出复议，所得结果依旧相同。由于行政诉求手段已然穷尽，布鲁内蒂向美国联邦巡回上诉法院提出诉讼。2017年12月，法院推翻专利商标局的决定，并授予FUCT商标。专利商标局不服判决，上诉至最高法院。

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洛杉矶服装品牌FUCT 。
2019年6月24日，历经一番曲折，FUCT商标最终得以注册。同时，美国最高法院法官以6票赞成、3票反对的结果撤回禁止在商标中使用败坏道德、诽谤性字眼及符号的禁令。布鲁内蒂表示，此次胜诉能帮助其有效处理频繁发生的非法仿造贩卖事件。由此可见，商标注册不仅能授予商标持有者保护权和独占权，而且能有效预防侵权事件的发生。
英国乘势而上首创动态商标立法
随着市场竞争愈发激烈，品牌定位不断细化，不少商品由于缺乏独特卖点而无法占据市场的一席之地。于是，抓人眼球的商标形式成为市场品牌的另一战地。从最早出现的文字或简单图形商标、文字图形组合商标，到部分国家和地区出现的声音商标、气味商标、立体商标，各种新潮创新的商标形式层出不穷。随着科技进步和智能设备的普及，多媒体、声音、动态图画的应用愈加广泛，动态商标蓄势待发。
2017年10月1日，为了加快商标制度的现代化进程，欧盟出台了关于商标形式的新法规——《第2015/2436号欧盟指令》。该指令第3条明确规定：只要商标中所包含的文字、设计、字母、数字、颜色、形状、包装以及声音能把不同商品或服务区分开来，并且在商标审查机构和公众看来也是清晰易懂的，该商标就能以不同的电子形式呈现。在数字时代下，视听形式逐渐受到企业和公众的追捧。
2019年5月3日，英国知识产权局（UKIPO）授予日本科技巨头东芝动态商标。该商标使用多个不断渐变缩小直至消失的动态多边形，突出日式折纸作品的特点。东芝商标负责人表示，动态商标的出现是英国商标法历史上的一个里程碑，在此之前，商标只能采用静态图形形式。

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东芝获得注册的英国首件动态商标。
UKIPO首席执行官蒂姆·莫斯表示：“由于各大企业致力于探索独具一格的品牌个性，商标在数字时代可能会变得越来越有创新性。”
马来西亚修订新法严查近似商标
在商标申请注册及侵权判定中，商标近似事件时有发生。马来西亚《1976商标法》第38条规定，只有近似商标在相同商品上使用，才构成侵权。
2019年3月，两个商标“MPT”和“MPT TOOLS”分别于3月13日和3月28日申请注册。经调查，尽管商标不完全重合，但两个商标所代表的商品都属于一站式工具，比如电动工具、园林工具、手动工具等配件。该申请引起了马来西亚知识产权局的关注。若是基于旧商标法，两个商标均可注册。然而，仅限制相同商品而不顾类似商品的旧商标法，容易造成相似品牌的碰撞和仿造品牌的滋生，不利于市场品牌的多样性，无法发挥商标法的最大效果。因此，马来西亚逐渐将对近似商品的规定纳入商标法考虑范围。
2019年7月2日，马来西亚议会通过新的商标法——《2019年商标法》，对旧商标法进行大量修订和扩充。新商标法第54条规定：除了已注册商标指定的相同商品外，在类似商品上使用相同或近似商标的行为同样侵犯注册商标权。因此，“MPT”与“MPT TOOLS”商标申请因所指商品类似均被驳回。

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马来西亚知识产权局驳回同期近似商标之一“MPT”的官网。
为确保商标注册的积极性，马来西亚知识产权局再出奇招。对于同期审查的互驳商标申请，审查员将提供两种解决争议的途径：一种是双方商标申请人主动协商、签署协议后一方主动退出；若双方不能达成协议，则提交法院诉讼解决。由于诉讼成本较高，协商往往成为最优选择。最后，经“MPT”与“MPT TOOLS”协商，“MPT”取得商标。
【商标囤积风气该如何应对耗子尾汁注册商标了吗】马来西亚的新商标法扩大近似商标的定义，不只关注商标的雷同，更严查商标所指商品服务的相似程度，有力抵制了类似品牌的泛滥，真正凸显商标的品牌价值和市场规则，有效减少商标抢注囤积现象，为打造品牌市场中的独特形象创造空间