塞班出来啥意思 塞班是什么意思梗
今天是周一,所以时有趣在周一就发了这篇文章 。还记得上次发文章的时候,还是在上次 。那么今天我们来聊什么呢,就来聊聊我们今天要聊的 。
莫慌,没有精神错乱,这可是时下年轻人最新的热梗,从抖音、微博、B站,一路燃烧到知乎的——废话文学 。
这个梗的传播速度为何如此之快,其中的出圈逻辑又是什么,今天我们就来看看它的出圈逻辑 。(再次手动狗头保命)
01废话文学,怎么火的?所谓的废话文学,最大的特点就是“说了什么,又好像什么都没说” 。
这次事件的爆火,不得不从一首名叫《官方回答》的说唱说起,歌中有一句词是:“官方的回答了他的废话”,然后原唱有着炫拽酷的唱腔,一下就烘托出了非常牛逼轰轰的态度感 。也许正是这些特质让其快速吸引年轻用户,成为了抖音热门配乐 。
后来又到奥运期间,乒乓国手马龙在接受一个采访时的回答又火了,这个内容传到社交媒体上用的就是这个配乐 。而龙队的回答,就是标准的“废话文学” 。
此后“废话文学”开始慢慢在微博走红 。网友们也顺着这个思路在微博展开#废话文学大赛#,其中更是金句不断,我们随便摘几个给大家看看 。
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沙雕文化的核心,其实是掌握了一种它“虽然看起来很傻,但是很有趣”的精神内涵,也因此“土味”其实也可以被纳入其中 。
这点其实早就被广告圈借用,无论是“土味广告”还是“沙雕广告”,它们的创意策略,通常就是不按套路出牌,采用戏谑、荒诞、反转等手法去传递广告信息 。
而沙雕文化作为亚文化中的重要组成,代表了这届年轻人的“自黑精神”与“娱乐精神”,他们谙于去解构一些日常看起来很严肃的内容,把华而不实的丢出去,把有点意思的留下来 。
上面这一点洞察对品牌来说尤为重要,今年爆火的一些营销内容,都是品牌充分发挥了“娱乐精神”或“自黑精神”,通过解构或转化广告所想传递的信息,转而变成极为有趣的传播内容,最终快速形成“梗”而走红 。
综上,时有趣认为,“梗”是企业能实现四两拨千斤的重要传播玩法,但整体来看企业玩梗营销在执行过程中通常需要注意以下四个方面:
第一,理解“梗”文化;
许多传统企业会把“网络梗”当做一种不严肃、不正经的表达,事实上这偏离了“梗”的内涵 。
企业在做“玩梗营销”前需要理解当下网络文化,不管是“梗”还是“段子”都是一种年轻化的表达,对于品牌的年轻化有推进作用 。事实上,未来品牌在传播上需要不断地与用户玩在一起,而“玩梗”是一种拉进品牌与用户关系的方式 。
第二,玩梗需要及时响应;
“玩梗营销”其实需要一种传播内容的眼球效应,只有“新鲜梗”才能引发大众转发和热议,这也就意味着梗需要新鲜及时、紧跟当下娱乐话题 。
而这一方面需要营销团队对当下社会话题具有相当的敏锐度,另一方面需要营销团队可以对品牌话题有快速相应的创作能力,并且在文案物料创作中嫁接网络梗,甚至创造网络梗 。
第三,玩梗需要适度;
由于“玩梗”有可能吸引大量的人进行讨论,这就需要品牌注意玩梗的尺度,一旦尺度过火,很可能把“玩梗营销”变成一场严重的公关危机,这也是不少品牌的坑之所在 。尤其是关于女性话题、恶性社会事件、争议性社会议题等内容,并不适合企业去做玩梗营销 。
第四,玩梗需要链接品牌;
纯粹的“玩梗”最多只能当一个段子手,而非成为品牌的营销人,品牌在“玩梗营销”时需要将社交讨论热度链接到品牌价值中,而不仅仅是制造娱乐话题、吸引眼球而已 。通常来说,“玩梗营销”大多数品牌广告的一种,重心在于品牌价值的曝光,而对商品销售促进作用可能有限,因此需要从品牌认知、品牌传达的角度去思考“玩梗营销”的目的与方法 。
“玩梗营销”通常看上去容易,但实际执行、内容创作上有不少难度,玩得好可以实现品牌与传播的双重破圈,但一旦玩砸,则可能带来一场灾难性的公关危机 。传统企业想玩好“营销梗”,不仅需要一个优质的合作伙伴,还需要控制公关风险,在风险可控的情况下获得传播效益最大化 。
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【塞班出来啥意思 塞班是什么意思梗】Empower Creativity
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