双十一近年来数据分析 淘宝双十一成交额历年对比
观察者网讯（文/卢思叶 胡毓靖 编辑/庄怡）零点到来，又一年双11消费狂欢落幕，电商平台也准点交出消费答卷 。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，实现稳健增长，去年这一数据为4982亿元 。
截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，去年这一数据为2715亿元 。
从10月21日第一轮双11预售开始，多家外媒就对今年双11表示关注 。与今年10月第一周开始的美国“黑五”劳工短缺、货运问题及供应链紧缩等困境不同，双11已经成为全球最大的消费节日，成交额远超“黑五”和“网络星期一”(cyber Monday)，以及“亚马逊会员日”(Prime Day) 。
疫情防控常态化下，国内经济强势复苏，为今年双11成交额增长提供强势动能 。双循环的新发展格局下，国产品牌在过去一年积极转型，拥抱国内消费市场，国货成为今年双11消费的“绝对主角” 。同时，数字技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点 。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚指出，双11说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在，新消费人群正在引领消费新潮流，新的消费趋势正在引领中国消费崛起 。
国货、科技纷纷出海，全球参与双11
“如果把11.11作为观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国市场拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，我们有十足的底气相信中国消费能够持续向上 。”京东零售CEO辛利军在今日解读双11时这样说道 。
疫情给全球带来了前所未有的挑战，而中国是唯一一个在此期间实现经济正增长的国家，今年以来，中国消费市场快速恢复，作为线上消费的重要节日，今年的双11依旧火热 。
11月10日晚8点刚过，京东的3C家电品类就迎来销售高峰，成交额5分钟突破20亿；前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260% 。
11月11日的前45分中，有411个去年成交额过百万的天猫中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元 。
在这些飞速增长的品牌中，国潮与国货成为今年双11消费的“绝对主角” 。
其中，国产运动品牌尤其亮眼 。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长27倍；国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长2倍，户外品牌黑鹿销售额同比去年增长5倍 。
美妆品类上，国货新贵们从国际大牌阵营中突围，国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额超过去年全天 。
数据显示，这是国潮消费成长最快的双11，京东双11开售4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜 。
越来越多人气国货品牌在双11中大放异彩，还有百雀羚、回力等老字号也跻身成交额过亿之列 。从传统变身时尚与潮流后，老字号、博物馆文创、非遗等商品在今年双11颇受消费者追捧 。
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元 。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍 。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱，外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成 。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日的老品牌通过孵化新产品，实现了转型升级，在新消费时代焕发生机 。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马 。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍，消费人群中，00后在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了真正的“网红爆款” 。
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此外，明年京东将在宿迁和西安简称“亚洲一号”智能产业园，通过光伏发电和储能设施等技术建设，成为全行业首批碳中和示范园区 。据京东测算，预计至2021年底京东的分布式光伏发电能力可建成100兆瓦，年发电量可供5万户普通家庭一年的用电量 。预计用3年的时间，搭建起1000兆瓦的光伏发电能力，能够为85%的京东智能产业园提供绿色能源 。
在终端配送上，京东还宣布未来5年投入10亿元用于低碳一体化供应链建设，从干线物流车到终端快递车，逐步采用新能源汽车 。
人间晚秋至，双11再度落幕 。这一年，双11的时间边界更加模糊，消费体验取代数据表现成为大家最关注的内容 。我们也欣然看到国货又一次站到C位，电商平台承担起减碳责任，开启绿色消费新篇章 。
在刚刚结束的进博会上，58个国家和3个国际组织参加国家展，127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，累计意向成交707.2亿美元（约合人民币4522亿元） 。内需持续增长，对外持续开放，伴随数智供应链建设、直播电商规范化、物流提效减碳，下一年，我国消费的强大潜力仍将持续释放 。
【双十一近年来数据分析 淘宝双十一成交额历年对比】
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