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2020年天猫双11前夕 ， 淘宝APP进行改版 ， 目前处于灰度测试中 ， 将于9月30日前覆盖全部用户 。

这是自2018年以来 ， 淘宝APP首页最大的一次改版升级 。据悉 ， 这只是此次升级的第一步 ， 接下来的1-2年里 ， 还将根据商家、消费者反馈不断调整 。
《天下网商》了解到 ， 淘宝APP此轮升级 ， 是顺应年轻人的消费趋势 ， 一方面通过个性化推荐、内容化展示 ， 提供沉浸式购物体验 ， 另一方面 ， 也是为商家提供更多曝光机会、形式 ， 以及更多运营工具 。
来自Questmobile的数据显示 ， 截至今年7月 ， 90后达到3.62亿 ， 全面超过80后 ， 成为消费主力军 。其中 ， 手机淘宝成为90后在移动购物领域的第一大聚集地 ， 用户活跃渗透率、月人均使用时长均高于其他购物平台 。

“喵喵机”创始人谢发炎告诉采访人员 ， 手淘改版之后 ， “微详情页”的“同款”支持更多新品牌 ， 他们这样处于上升期的新锐品牌 ， 将能拥有更多曝光机会 。
“喵喵机”是天猫平台上错题打印机品类的Top 1 ， 成立于2016年 。但在打印机大类 ， 多是有着多年品牌沉淀的国际大牌 ， 市场份额很高 ， 过去 ， 喵喵机要获得这样的流量支持并不容易 。
短视频全面爆发近年来 ， 淘宝在内容层面持续加码 。此次改版 ， 以竖版替代横版 ， 并以信息流的形式呈现 ， 有利于短视频、直播的展示 。
与图文不同 ， 短视频、直播能够缩短用户的购买链路 ， 两步完成从种草到拔草 。据悉 ， 目前每天有上亿的消费者会通过短视频了解商品 ， 与品牌产生互动 。
不少商家已经开始行动了 。
例如 ， 斑马啤酒是啤酒品类的一个新商家 ， 他们目前已开始有针对性地制作短视频 ， 分为两种：一种以商品内容为主 ， 拍摄9-30秒单品介绍类型短视频；另一种为3分钟以下的PGC的评测、教学、故事等内容组成的短视频 ， 平均每月能投放60条左右 。
红人店铺“林珊珊sunny33小超人”运营负责人凌霄表示 ， 在手淘搜索页新增视频图标 ， 以及首页“猜你喜欢”的视频内容推荐 ， 意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜、首猜（即首页猜你喜欢 ， 下同）的展示机会 。
如果视频内容优质 ， 商家将有机会在淘宝APP内全渠道推广 。“在商家端 ， 每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签 ， 本月热门视频指的是最近3个自然月发布视频中 ， 累计进店次数超过2000的视频 。”凌霄说 。
薄荷健康董事长秘书王亮认为 ， 相比图文 ， 短视频有更多好处 。“剧情类短视频可以把商品、品牌融进去 ， 拉近跟用户的距离；我们的营养师还会制作一些科普类短视频 ， 可以增加用户信赖感 。”
对于如何提升短视频的转化 ， 宸帆视觉总监王蕾表示 ， 首先 ， 通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升 ， 提升视频的点击率；其次 ， 迅速表达出视频看点 ， 最好在前5s就吸引住用户 ， 从而提高播放完成率 ， 同时 ， 挑选有竞争力的产品 ， 设置引导话术也能增强互动转化率 。
目前宸帆视频团队超过20人 ， 手淘视频日产量在30条左右 。
业内人士分析 ， 阿里此次重点推短视频业务 ， 流量算法上更追求内容化、短视频化、个性化 ， 是对抖音、快手的有力打击 。
值得注意的是 ， 淘宝并非全面短视频化 。加码短视频赛道 ， 更多是进一步活跃淘内多元化内容的展现形式 ， 给商家多一种选择的可能 。
淘宝加码短视频 ， 对商家而言是挑战也是机遇 ， 针对重视主图短视频的商家来说 ， 具有先发优势 ， 能获得流量红利 。与此同时 ， 服装、食品、珠宝等天然适合视频和直播展示的品类 ， 或许也会得到新一轮被流量青睐的机会 。
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