居然之家家具贵吗 居然之家怎么样
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可以确定 ， 居然之家“直营 加盟”双轮驱动政策有助于节约资本开支 ， 其通过收取加盟费/权益费来创收 ， 旱涝保收 ， 可在一定程度上对抗地产周期 ， 并且能够在对资金需求相对较少的情况下实现全国连锁零售网络的快速搭建 ， 提高市占率 。
正如前文所述 ， 企业的成长性涉及到所在行业的发展潜力和市场集中度能否上升 ， 这是资本市场的考量点之一 。
严格来说 ， 受困于和房地产板块较强的相关性 ， 居然之家所处的行业并非上乘 。近年来 ， 无论是家居零售卖场还是定制家居、家装家纺、厨卫电器 ， 只要和地产沾边的 ， 其景气指数欠佳有目共睹 ， 预期后市大概率也好不了 。
中国建筑材料流通协会发布的《2020年全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）数据报告》显示 ， 2020年全国BHEI值为159.79 ， 位于红灯区 ， 全国建材家居市场整体仍延续过饱和状态 。
而趋势这个东西 ， 往往难以撼动 ， 只能顺势或者另择他道 。雷军有句话说的就是这个意思 ， “站在风口上 ， 猪也能飞起来” 。
好在 ， 居然之家还有其他机会 。泛家居行业很大 ， 但却是一个“小企业”众多的大杂货铺 。
根据弗若斯特沙利文数据 ， 以零售额计 ， 2019年红星美凯龙、居然之家市占率分别为10.38%、6.70% ， CR2市占率为17.1% ， 相比于美国成熟市场仍有较大差距 。
这意味着 ， 行业龙头提升的空间还很大 。而卖场其实和餐饮有很多异曲同工之处 ， 比如要想获得持续的利润增长 ， 很大程度上依赖于开店 ， 只有不停开店覆盖更大范围的用户 ， 才能通过规模成长增厚利润 ， 当行业格局逐渐被少数几家巨头把控 ， 赚钱会越来越容易 ， 进而支撑起公司的高估值逻辑 。
反之 ， 如果因运营不善、竞争加剧、成本上涨等 ， 也可能陷入边际报酬递减的负面效应中 。
从当下的情形来看 ， 居然之家的追求无疑于此 ， 其在2019年、2020年年报中写到 ， “加快实体店的连锁拓展 ， 继续扩大市场份额”、“公司有机会获得更大的市场份额” 。
不过 ， 对于不在“风口”上的居然之家来说 ， 想要让二级市场重新锚定估值 ， 只靠开店扩张还远远不够 。
数字化 “扩圈” ， 新故事能否带来估值回归？居然之家2019年借壳上市时 ， 市值一度超过660亿元 ， 现如今只剩下300亿元出头 ， 市盈率14倍上下 ， 处于较低水平 。
市值、估值何时能回归？除了开店扩张 ， 居然之家致力于数字化转型和拓宽业务赛道 。
居然之家集团董事长兼CEO汪林朋曾表示,“居然之家不再是传统模式的家居零售企业 ， 也不是房地产式的物业服务商 ， 将是一个开放的平台 。”
一方面 ， 公司持续推进线下卖场数字化改造 ， 打造智慧门店；迎合掌上购物潮流 ， 与天猫进行深度合作 ， 对线上平台及同城站进行升级；线上营销活动为线下门店导流 ， 打造线上线下融合的消费闭环；上线洞窝APP ， 有效对接C端消费者与家居产业链条各环节的B端企业 。
财报显示 ， 2021年上半年 ， 居然之家天猫同城站覆盖130个城市 ， 日均访客同比上升33% ， 同城站引导成交47.5亿元 ， 同比增长53.13%；2021年“618” ， 居然之家联合阿里巴巴推出“生活总有惊喜” IP 营销活动 ， 全域实现销售79亿元 ， 同比增长约66% ， 线上引导销售额约17.6 亿元 。
另一方面 ， 从选材、设计、配送入手 ， 或丰富产品、服务矩阵 ， 或延长赛道 ， 总之都是为扩容发展空间 ， 增加收入来源 。
公司旗下基材辅料采购平台为装修工长提供主材及辅材选择 ， 并从供应端加大IP自有品牌业务的开发 ， 提升装修材料品质；每平每屋设计家专注为设计师和家装公司提供从设计、施工图、报价预算到施工管理的SaaS 服务；免费为B端施工队和C端客户提供配送服务 ， 解决行业痛点；战略投资家装辅材一站式供应链平台掌上辅材 。
2021年上半年 ， 装修基材辅料采购平台实现销售额（GMV）3.4亿 ， 同比增长161% 。
从数据来看 ， 居然之家的转型确实取得了一些成效 ， 但就家居 卖场这一商业形态而言 ， 客户不进店、同质化竞争严重、成本困境、传统大卖场的溢价优势消失等问题仍然会在较长期内存在 。
回到资本市场 ， 节点财经认为 ， 无论是加速开店还是数字化转型或横向、纵向的肤浅“扩圈” ， 都不能成为拉动居然之家估值上升的根本逻辑 。
我们不妨这么理解 ， 任泽平先生有这么一段话 ， 非常深刻：“什么是大势？就是降低房地产、金融、教育、互联网等的利润和垄断 ， 以及由此引发的过去长期对民生和实体经济的挤压和成本 ， 大力发展制造业、硬科技、实体经济、新能源、资本市场等 。”
用大白话讲 ， 房地产大势已过 ， 下游家装企业、家电企业 ， 躺赢的日子已经一去不复返了 。更进一步讲 ， 曾经拿着万科、格力股票 ， 就能吃香喝辣的投资者 ， 现在只能忆往昔峥嵘岁月稠了 。
【居然之家家具贵吗 居然之家怎么样】但居然之家也不是没有机会 。节点财经注意到 ， 今年3月 ， 居然之家旗下公司出资2000万元成立了一家智能家居制造公司 ， 意图切入家居智造赛道 ， 这正好契合未来制造业、硬科技、实体经济大势 ， 或是一个估值提升的锚点 。
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