什么是内容矩阵 分析腾讯视频打造全方位内容矩阵
【什么是内容矩阵 分析腾讯视频打造全方位内容矩阵】经济观察报 宇文/文从电视剧、综艺到纪录片、短视频……视频平台在内容版块的竞争已经转向全方位内容矩阵 。
腾讯视频试图打造全内容矩阵 。2017年，腾讯视频有230余部新剧上线，250余档综艺上线，电影片库更是达到近万部库存，其中《战狼2》收获近9亿播放量，《那年花开月正圆》创新会员播出模式，以超126亿播放量，成为第三季度名副其实的剧王 。
除了电视剧、综艺，腾讯视频在电影、动漫、音乐、短视频等方面不断细分用户，满足不同用户需求 。电影领域中，《战狼2》、《西游降魔篇》位列院线电影播放量前两位，院线热映大片也是网络流量大户 。动漫以《全职高手1》、《斗破苍穹1》等作品引领国漫进入中国动漫青春期 。同时，儿童类短视频节目异军突起，泛娱乐类短视频流量坚挺；影视类短视频紧随热播大IP步伐，斩获百亿播放量 。
据第三方机构艾瑞MVT的数据显示：腾讯视频的内容覆盖度处于行业领先，尤其是在视频内容的月总播放量、月总设备数等维度上，腾讯视频以绝对优势保持第一，9月移动端视频内容月总播放量和月总设备数分别达700.8亿次和11.4亿台 。另一数据机构QuestMobile 的9月数据也显示，腾讯视频移动端日活用户规模、日均使用时长、日均使用次数、月度使用时长、月度使用次数等维度继续稳居行业第一 。
从腾讯视频抛出的2018年内容储备来看，既有流潋紫编剧，周迅、霍建华等主演的《如懿传》，杨幂主演的《扶摇》，赵丽颖的两部大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《你和我的倾城阳光》，以及与正午阳光深入合作的《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等 。此外，腾讯视频也在港剧、泰剧、美剧等加大投入等 。
视频平台内容竞争早已进入白热化阶段，自制与版权双线发力成为VIP会员拉新的核心力量 。坐拥超过4300万会员的腾讯视频，是目前视频平台会员最多的视频平台巨头，挖掘会员势能，实现全方位内容矩阵产品价值最大化，这是腾讯视频的进阶路径与发展密码 。腾讯视频试图打造内容矩阵，实现在自制与版权两条路径上的超越 。
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