小小表情包，十亿大生意：表情包是怎么赚钱的？
编辑导语：如今的表情包已经很深入我们的日常生活中 ， 在聊天的时候时不时就会蹦出几个表情包 ， 表情包的作用也有很多 ， 调节气氛、传递感情等等 ， 并且表情包也逐渐走进了付费时代；本文作者分享了关于表情包的现状 ， 我们一起来了解一下 。
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“乖巧宝宝”的创作者钟超能就是其中的一员 。据媒体报道 ， 表情包“乖巧宝宝”走红 ， 下载量两年内达到1.5亿次 ， 作者收到打赏50万 。从微信界面可以看到 ， 乖巧宝宝表情包已经有超过11万人打赏 。
3. 表情包制作公司这其中 ， 又以“十二栋文化”、“蚊子动漫”、“萌力星球”为代表 。十二栋文化成立于2016年 ， 旗下拥有“小僵尸”、“长草颜团子”、“破耳兔”、“制冷少女”等超过300个卡通形象 ， 在各社交平台拥有百万粉丝 。
但十二栋文化只是将表情包作为一个流量入口 ， 出圈工具 ， 并不仅仅为了谋利 。以微信平台为例 ， 十二栋文化共上线近百套表情包 ， 其中有3套表情包标价收费1元 ， 其余表情包均可免费下载使用 ， 表情包收费和打赏都极为随机 ， 其主要营收在于自主IP形象开发与授权 。
而表情包另一巨头——蚊子动漫主要以“蘑菇头”系列“出圈” ， 主要盈利方式为IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等 。据悉盈利最多的在合作授权方面 。
萌力星球则在衍生开发上别具一格 ， 在国际市场上大放异彩 。据了解 ， 截止2020年10月31日 ， 萌力星球的表情包 ， 全球累计下载量19亿+ ， 累计发送量800亿+ 。萌力星球与大英博物馆、光大银行信用卡、罗技键盘、《梦幻西游电脑版》等品牌产品都进行过联名合作 。
与国内大部分表情包IP变现一样 ， 拥有“萌二”、“汪蛋”、“冷先森”、“野萌君”等动漫表情形象的萌力星球同样是依靠IP授权、内容营销进行变现 。
4. 淘宝等电商平台上的表情包“搬运工”除了表情包公司之外 ， 淘宝上关于表情包的生意也是五花八门 。有诸多专门售卖表情包的店铺 ， 一般情况下它的单价是1-3元 ， 月销量普遍在几百到几千之间 。也就是说 ， 淘宝上靠着贩卖表情包也能轻松月入3000元 。
三、表情包生意还有哪些想象力？随着互联网的发展和手机的普及 ， 越来越多人加入表情包生意 ， 想要分得一杯羹 。
1. 痛点但在表情包大发展的背后 ， 但依然存在很多行业痛点难以解决 。
1）纯靠表情包收入并不稳定 ， 甚至可以说是很低 。近年来 ， 单套表情包收费并不高 ， 绝大多数作者收费为1元 ， 而打赏则完全倾向于用户的主观意愿 ， 要想单纯通过制作表情包来获取收益很难 。
而且 ， 表情包打赏市场同样存在着二八定律 ， 资源会向头部倾斜 ， 月入过万的只是极少数 ， 大多数人的收入都不太乐观 。
2）微信表情包基本上都是孤立单一的存在 ， 没有延申的文化价值 。目前国内的玩家只局限于零售周边的商品开发 ， 缺少故事、缺少人设、缺少深度 ， 文化附加值不高 。
拿表情包“蘑菇头”来说 ， 虽然传播量十分火热 ， 但“蘑菇头”只是独立的表情符号 ， 缺乏故事衍生 ， 很难形成愿意付费的用户群 。而且动画形象十分简单 ， 盗版猖獗 ， 这一度令“蘑菇头”的母公司蚊子动漫遭遇经营危机 。
3）表情包作为一种快消文化仍以亚文化为主流 ， 难掩“低俗恶趣味” 。曾经 ， “慰安妇”表情包挑战社会的公序良俗 ， 遭到网友炮轰 ， 被勒令下架 。2017年 ， 慰安妇群体纪录片《二十二》上映期间 ， 便有网友发现在QQ空间上可搜索到相关表情 ， 这也一度突破道德底线 。
4）表情包屡次“侵权” 。由于表情包多使用影视截图 ， 所以经常涉及侵权 。如曾经风靡全网的表情包“葛优瘫”就因为擅用明星肖像而吃了官司 。
2018年 ， 葛优一纸诉状将艺龙网告上北京市海淀法院 。主要因为艺龙网未经授权擅自使用“葛优躺”表情包用作宣传旅游项目及酒店预订 ， 法院判决艺龙网公开发布致歉声明并承担75000元赔偿 。
2. 还有哪些想象力但是 ， 表情包的生意还没有被完全开发 ， 表情包生意还有哪些想象力呢？
1）表情包可作为一种数字广告营销的新形式
表情包比文字更加令人印象深刻 ， 由此商家也可以利用表情包与用户形成高粘性和强互动 ， 从而满足自身的运营的需求 。影视剧是最先使用表情包进行宣传的产业之一 。
除了剧照和花絮视频之外 ， 表情包也成了影视剧宣传的新方式 。在《哪吒之魔童降世》、《战狼2》热映期间 ， 就有网友制作风行一时的“一京一吒”、“吴独有藕”等表情包 。
2）衍长产业链 ， 搞人设 ， 搞周边产品 ， 搞线下生意
对于大多数公司来说 ， 表情包只是一个传播渠道 ， 而真正赚钱的是表情包背后的生意 。先以免费或1元收费的方式让网友眼熟于某个IP ， 后续再通过IP形象开发赚钱 。
这一点可以参考日本的Line Friends ， 如今风靡全球的Line Friends其实最早只是即时通讯软件“LINE”的一款形象IP ， 它仅仅只拥有布朗熊、莎莉鸡、馒头人、可妮兔等形象IP ， 但是却从表情包出发 ， 走上了上市之路 。
3）加大产权保护 ， 严惩盗版
如今 ， 表情包已经迈入了高速发展期 ， 有众多高质量的表情包脱颖而出 ， 但是“未经授权使用自身美术作品形象”的事件却越来越多 。
在电商平台中 ， 可以看到很多经典表情包的周边产品 ， 例如“印花T恤”、“抱枕”、“玩偶公仔”、“文具”、“手机壳”等 ， 但是大多数都没有授权；从这一点上可以见到 ， 在表情包领域 ， 版权保护很重要 。
如果个人独立作者的劳动果实被窃取 ， 那么便会消减创作者的积极性 ， 对表情包的发展也会产生负面影响 。
小小的表情包 ， 背后却是十亿级大生意 。
【小小表情包，十亿大生意：表情包是怎么赚钱的？】但表情包的“黄金时代”仍没有到来 ， 国内仍然缺乏成熟的商业衍生和完整开发链条 ， 想要达到 Line Friends的高度 ， 国内的表情包玩家仍有很长的路要走 。
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