美妆群体年轻化-美妆内容消费增158%
《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示 ， 截至2020年上半年 ， 小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158% 。 另外 ， 小红书用户对国货品牌内容消费量同比增长65.9% 。
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分析指出 ， 虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断 ， 但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售 ， 更容易被年轻群体接受 。
根据报告显示 ， 虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响 ， 但4月化妆品零售额恢复正增长 ， 预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元 。
【美妆群体年轻化-美妆内容消费增158%】同时 ， 国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可 。 根据数据显示 ， 虽然欧美系品牌依然占据绝对优势 ， 但国货品牌内容消费量占比增加明显 。 在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9% ， 已经超过欧美品牌和日韩泰品牌 。
社交电商已经成为消费者了解美妆内容的主要渠道 ， 而不再是通过电视广告等资讯获取信息 。 小红书相关负责人指出 ， 品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为 ， 用户通过分享消费体验 ， 再反向影响品牌和其他用户 ， 形成循环 。
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