七宝万科有哪些品牌( 四 )
通过调研，我们洞悉了消费者的内心需求：房子不仅是人性和温情的组合，它还必须体现“我”和“我所追求的生活”——家的概念和内涵都已经延伸 。 迎合消费者这一消费心理发展趋势，我们把万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品牌口号 。
结合万科在消费者心目中的品牌形象和企业自身的特点，我们概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的 。 具有如此个性的万科，将会如一位知心朋友，从懂得您的生活开始，以具有创见的眼光和无微不至的关怀，让您真切地体会到万科为您所提供的展现自我的理想生活 。
建立品牌识别系统（VI）、品牌管理体系、传播策略及计划后，我们现正踏入整合营销传播阶段 。
6、“建筑无限生活”的三个层面
建筑你的生活，从懂得你的生活开始 。 万科注重进行消费者调查和研究，注重对城市文脉和地理环境的理解和尊重 。 万科相信，每个人都有不同的追求、品味、喜好、生活方式等 。 万科了解每个住户的个性，从生活细节出发，在家居生活的建筑和管理上满足他们的需要和追求 。
建筑一个更有深度的住宅，是万科追求的目标 。 目前房地产开发商对住宅功能方面的关注，还停留在比较表面的阶段，比如人车分流、绿地率、动静分离、干湿分离等 。 而决定一个住宅是否好用，有更多更细致、更深入的方面 。 例如窗户，除了关注它应该是塑钢的还是铝合金之外，还有气密性、水密性、隔音能力、隔热能力、型材类型等一系列硬性指标，执手、铰链、密封胶条等一系列节点作法也值得开发商予以重视 。
而住宅的性能是有别于功能的一个概念 。 在目前看来，多数开发商仅仅关注住宅的功能，而尚未对住宅性能给予足够的重视 。 万科将加强与客户的沟通，通过销售及物业管理服务工作的信息反馈、与客户面对面的访谈交流、总结过往经验等手段，在更深入的层面对住宅的使用功能、性能进行分析，并反映在万科的“住宅标准”之中，为顾客建筑更有深度的住宅 。
万科致力于营造一种美好的生活过程，而不仅仅是住宅本身 。 人在一个特定住区的生活质量，和这个住区的位置、与城市的关系、住区规划、住宅质量、环境配套、管理模式、邻居、社区精神文化等等一系列因素相关 。 因此，万科所关注的内容将超越建筑规划设计的范畴，而触及美学、建筑学、城市及社区规划、园艺、心理学、人体工程学甚至犯罪学等方面 。 在未来的开发过程中，万科会扩大自己的视野，从物质的和精神的层面上关注住户的体验与感受 。 万科的产品不仅仅应该是好用的、好看的、高质量的，同时也应该是舒适的、活跃的直至是文明的 。
7、万科如何建筑无限生活
全国性思维，本土化运作
万科的跨地域扩张经历了几个阶段 。 从1991年开始，万科在全国十三个城市投资房地产项目，并确定了以房地产为核心的发展方向，但开发品种涉及住宅、写字楼、商铺、酒店和保税仓等 。 由于缺乏整体开发思路和发展战略，公司资源迅速分散 。 1993年国家宏观调控，各地项目相继面临资金和市场困境 。 而在管理上，公司还处在对跨地域管理模式的探讨中，13个城市的超长管理链条使管理面临捉襟见肘的局面，不同的开发品种和项目也不能形成规模效应和品牌效应 。
从1993年起，万科走上了“减法”之路，投资重点集中至深圳、上海、北京、沈阳和天津，投资品种集中于住宅开发 。 经过7年的调整，万科选择了一个专业，建立了一个制度，培养了一支队伍，树立了一个品牌 。
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