草丁图书馆

  1. 首页 > 生活杂烩 >

科技博客新媒体生死观：多而不熟抱团长大( 四 )

小知识


在科技新媒体发展的早期， 一些网站(比如36kr)把握时机， 通过翻译国外科技资讯， 追踪国内科技热点及创业热潮， 选择适当的角度， 结合 web2.0的技术， 用全新的面貌展示给用户一个崭新的概念， 这类网站得尽天时之利， 但未来各类网站应该会越来越多会通过与行业巨擎合作， 与同类网站合作， 与传统媒体合作等， 利用人和， 以求生存发展(例如钛媒体、虎嗅等) 。
不论是科技媒体网间的合作还是与门户渠道的合作， 最终都是为了培育用户群体， 养成用户习惯(使用科技新媒体的资讯， 事例， 人物作为工作手册， 生活向导， 创业指南， 商务谈判之案例， 茶余饭后之谈资) 。
1) 网间需抱团取暖， 共同做大用户群
做大圈子， 而不是瓜分圈子 。 网上评论谈及科技博客的几种死法， 或内容， 或技术， 或商业化 。 实际上， 真正的威胁在于内耗， 尤其是在这类新媒体的幼年阶段 。 较为短视的做法是不断争夺专业内的成熟用户 。 科技媒体面对的是一定量的小众团体， 这个团体放到互联网用户中相比， 的确数量少， 比重轻， 但从绝对数量以及质量来看， 这类团体又属于基数大的优质用户 。 科技新媒体在成长， 用户也在成长 。 不需要仅仅局限于那些成熟的科技用户， 比如互联网观察家， 分析师， 评论员或者科技博客论坛的专业写手;更重要的是， 要着重培育那些涉及到了科技行业方方面面的广大互联网用户群体， 把他们发展到科技新媒体这个用户圈里来 。 只有真正把圈子做大了， 影响广了， 才能实现整个行业的繁荣 。 忙于瓜分现有圈子内的用户， 只是自掘坟墓 。
网间合作需求优先于对抗 。 许多主流科技网站之间纵横捭阖， 貌合神离 。 彼此或者不沟通不合作， 或者暗地使绊抹黑 。 而这种行为， 只能导致面面俱伤， 无法共赢， 也无法让用户真正感受到科技新媒体的魅力(试想用户看到各种诋毁谩骂抹黑多于鼓励赞赏， 他是否会开始怀疑自己的判断而放弃自己的兴趣?)， 更无法让这一新兴行业得到社会的广泛认可 。 相反， 如果强调合作， 共同进退， 各自专精， 就能为这个行业发展培育温润肥沃的土壤， 吸引更多的新用户加入 。
真正的敌人在自己 。 做好科技新媒体， 实际是在随时和自身挑战 。 科技评论， 资讯热点千千万， 如果挖掘筛选， 又如何推广展示， 挑战自己的眼光和能力;新媒体影响小， 用户不买账， 内容被盗用， 网站流量低， 挑战自己的信心和耐心;商业化进展缓慢， 回报率低， 前景不清晰， 挑战自己的决心和毅力 。 唯有战胜自我， 坚定信念， 才能生存发展 。 网间的紧密合作， 亦有益于此 。
2) 与行业渠道资源合作， 是大势所趋
社会化分工具体到科技新媒体， 就要求这些媒体专注在构筑平台(专业)， 生产内容(个性， 深度)， 积聚和细分用户的功能， 成为整个生态链的一个环节 。 这也使得科技新媒体无法也无需承担门户， 频道网站的信息广泛， 全面， 及时传播的职能， 也无需亲力亲为的推广内容， 充当搜索引擎或者应用阅读器的角色 。
科技新媒体， 可以成为门户， 频道网站的有力补充， 在内容专业， 深度， 个性方面弥补这些网站的不足;同时， 也可以为搜索引擎， 阅读应用提供高品质的内容， 提升用户搜索体验 。 与此同时， 门户频道， 搜索引擎， 阅读应用也可为这些新媒体带来新用户， 流量， 提升知名度 。
3) 新媒体内容尚存在一些问题
视角单一， 委屈求“全” 。 为了满足绝大多数用户的口味， 这些科技新媒体往往来者不拒 。 在筛选稿件， 编译文章， 选择论题时， 只求单一热点， 不求特色 。 这使得用户在访问网站时感觉千篇一律， 一谈苹果到处都是iphone5， 一谈电商到处都是淘宝 。 国外一篇雄文， 每个网站都出现了翻译 。 这既不利于网站本身积累用户， 也容易导致行业矛盾， 恶性竞争 。 建议多从特色方面下功夫， 转换视角， 求新颖， 独特 。

推荐阅读


上一篇：【换盆】乌羽玉夏天能换盆吗？

下一篇：谷歌粉理解的互联网商业模式之一：信息类