珀莱雅护肤品怎么样，国货之光珀莱雅

近几年国货潮复苏，国产品牌走上了上坡，尤其是今年以来，很多事件让国货一波又一波的崛起。新疆棉花事件让李宁鹤立鸡群，随后河南洪涝灾害，红星鸿星尔克大捐款，在网上走红，国货开始了动情的瞬间。

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在“面值经济”时代，亿万中国女性对面值的需求持续增长，美容市场也迎来了发展机遇。疫情以来，包括国内美容产品在内的各类国货一直走在前列，线上美容产品持续畅销。随着线下流量的逐渐增加，美妆消费的“火”已经从线上“烧”到了线下。许多大型购物中心都出现了许多新的美容品牌店，而像Polea这样近年来一直处于良好趋势的本土化妆品公司也引起了广泛关注。
Perya(603605 。SH)成立于2006年，化妆品厂建于2008年。2009年，它推出了优子来、韩亚、尤雅等品牌。2012年，少女彩妆品牌“猫玫瑰”上线。2017年11月15日，波莱雅成功上市，上市首日收盘价为22.09元/股。截至2021年8月24日收盘，Polaiya最新股价达到170元/股。在不到四年的时间里，Polaiya的股价较上市首日收盘价上涨近8倍，最新市值达到341.9亿元。
从多个内外因素来看，以Polea为代表的国货崛起也有越来越多的机会。
就行业早期环境而言，由于中国采取了彻底放开化妆品行业的策略，改革开放后外国品牌迅速占领了大部分市场，逐渐在高端领域几乎成为垄断。对于国产品牌来说，他们逐渐具备了在夹缝中求生存的既看得见又看得见的感觉。2010年之前，百货渠道是国内化妆品销售的主要渠道，但一二线城市的核心商场基本被外资品牌垄断，只有少数老气横秋的国产品牌能够入驻。所以，自然厅、Polaiya、Marumi等国产品牌只能另辟蹊径，在三四线城市发力。
2012年后，一线城市的房地产红利开始消失，房租和员工工资成本持续上涨。大众化妆品开始面临开店容易经营难的窘境。国内化妆品依靠大规模开店快速扩张的阶段告一段落。随后，随着互联网的快速发展，下沉市场和线上渠道成为国产品牌突围的两大关键因素。
小红书、TikTok、哔哩哔哩等内容平台的出现和快速发展，为消费者触达国内美妆产品提供了新的场景和渠道。相比电视上那些大而亲切感低的品牌广告，如今的消费者更期待看到真实的体验。小红书的种草笔记和TikTok、哔哩哔哩的网络名人视频，为用户购物提供了重要参考。新品牌通过新渠道直接触达用户，口碑在多轮传播中沉淀。
【珀莱雅护肤品怎么样，国货之光珀莱雅】

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事实上，中国市场消化化妆品的能力增强，这与中国消费者的变化有关。Polaiya的成功营销，最大程度释放了品牌的曝光度和体量。巨大的市场需求、行业变化、消费群体和消费观念的变化，进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离，深入到目标用户。
对于美容行业来说，国产品牌还有很长的路要走。无论经济环境如何变化，只要国产品牌坚守品质，不断创新，未来的世界一定是国产品牌的世界。