草丁图书馆

  1. 首页 > 生活百科 >

搜狐号自媒体，日均曝光15亿，你得给内容作者钱啊！

12月18日 ， 2020搜狐WORLD大会在北京召开 。本次搜狐分别从“内容的生产、内容的分发、垂直领域、搜狐视频、IP大项目”等方面和在场人员分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向 。
搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳发表开幕致辞 。张朝阳总结2019年搜狐做得不错 ， 回归脚步密集而坚定 。张朝阳指出 ， 搜狐是媒体+平台 ， 所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具 。在资产方面可以总结为搜狐的“五朵金花”(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友) 。
【搜狐号自媒体，日均曝光15亿，你得给内容作者钱啊！】张朝阳认为 ， 搜狐致敬经典回归媒体 ， 恢复搜狐门户伴随众人成长的记忆 ， 正式恢复搜狐门户 。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐等等 ， 新老共存 ， 并迭代进化 。随着5G时代的到来 ， 内容的形式将会从平面变成视频 ， 再到直播迭代 ， 网红粉丝经济进入爆发阶段 ， 社交分发和机器分发平分秋色 。
内容生产兼顾“海量”和“品质” 精品账号+头部内容成流量担当
在内容生产方面 ， 注重“搜狐新闻 ， 媒体力量” ， 搜狐为兼顾“海量”和“品质” ， 通过“以内容为基础+精品账号”双轮驱动战略来应对挑战 。
首先 ， 通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕 ， 以优质内容吸引并留存用户 。热点事件进行持续关注追踪 ， 为品牌进行事件营销创造契机 。与此同时 ， 倾力打造的热门原创IP——搜狐新闻马拉松、狐友国民校花、校草大赛、搜狐科技、财经峰会、搜狐时尚盛典等将覆盖四季 ， 成为“流量担当” 。
在垂直领域 ， 原创团队精心打造了搜狐汽车、房产、科技、财经、时尚、娱乐等重点领域内容 ， 成立可视化新闻工作室 ， 创造以内容为基础的理念以及与时俱进的表达方式 ， 针对热点事件进行深度直观的解读 ， 实现内容的全面进阶 ， 此外 ， 搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作 ， 为用户提供专业可信的资讯 。
在UCG方面 ， 搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号 ， 能够跟读者产生共鸣 ， 通过订阅 ， 作者和读者可以产生更紧密的联系 ， 能够更快找到关心的内容 。在搜狐号上 ， 有各个领域专家、意见领袖构成基础 。目前搜狐号的入驻作者有70万 ， 每天生产25万篇内容 ， 每天搜狐号的内容曝光超过15亿 ， 社交传播超过千万 。
智能引擎推进内容分发 五朵金花精准匹配目标用户
在内容分发方面 ， 搜狐“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景 ， 挖掘现有流量的价值 ， 以实现更理想的传播互动效果 。
搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求 ， 致力于海量资讯的真实传播 ， 信息流的形式进行分发 ， 背后隐藏着非常强大的推荐引擎 ， 在推荐新闻时 ， 不仅考虑用户的相关性、多样性 ， 还不断探测用户新的兴趣点 ， 给用户新鲜感 。通过用户分析发现 ， 用户群平均在35岁左右 ， 男性居多 ， 女性占比40% ， 消费能力强 。
在本次大会上 ， 搜狐宣布恢复了PC端经典版 ， 可以看出PC门户所展示的信息比手机屏幕更为丰富 ， 在工作交互中的优势是手机不能取代 ， PC和手机的边界正在消失 。
而手机搜狐网的定位是移动枢纽 ， 把最有价值的内容放在最显著的位置 ， 通过专业的板块策划 ， 帮助用户快速找到感兴趣的内容 ， 形成阅读记忆 ， 主打视觉冲击的图片 ， 以及增加临场感的短视频、直播等 ， 以此用最合适的产品表达内容的价值 。
搜狐视频在内容分发层不断进化 ， 以满足用户和客户的需求 。在5G时代 ， 视频体验可以更高清化、实时化、移动化、零距离 ， 直播将成为杀手级应用 。
此外 ， 在搜狐今年重点推出的社交产品狐友 ， 其口号为“扩大我的社交圈” ， 主张把权限交回给用户本身 ， 时间线完全按照用户发的时间图来开辟 。其特殊的地方是外部链接、文本 ， 或其他APP里面的内容可以分享推荐 ， 增加用户互动性 。
构建良好的内容生态 持续输出营销活动分享商业红利
秉持新闻专业主义和媒体公信力 ， 搜狐全力构建良好的内容生态 ， 通过不同活动 ， 打造优质活动 ， 为合作伙伴提供了打穿各种圈层 ， 在一个集中的时间段集中注意力的营销机会 。活动即内容”也成为搜狐在2019营销中重要输出平台 ， 搜狐在2019年八个大活动吸引了包括东风、三星等重点的品牌进行深度合作 。客户可以利用丰富的广告商业产品 ， 分享搜狐的技术和产品红利 。
此外 ， 在视频内容营销方面 ， 搜狐视频把价值直播、vlog/ target=_blank class=infotextkey>vlog把用户和品牌之间联结在一起 ， 实现营销理念提升 。譬如搜狐视频坚持制作三季的《送一百位女孩回家》 ， 不仅只是在公益层面送女孩回家 ， 同时节目利用短视频的形式跟更多的女生成千上万的女生发生互动 ， 鼓励她们要爱自己 ， 爱自己是美食 ， 爱自己是一切 。节目通过短视频、带货直播或种草等方式为品牌广告主提供内容营销升级 。

    推荐阅读


    上一篇：搜狐号自媒体平台的特点是什么？

    下一篇：搜狐张朝阳让人失望，连搜狐号自媒体这件小事都做不好！