贝因美孕妇奶粉价格，国产奶粉第一股贝因美怎么了
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7月2日，经济观察网 采访人员 叶心冉 ,北门美(SZ: 002570)公告称，公司、董事长兼总经理谢红、财务总监陈斌及时任董事会秘书金志强于当日接受浙江证监局监督管理，并记入证券期货市场信用档案 。
警示函指出，2021年1月16日，北门美披露《2020年度业绩预告》，预计2020年同学会净利润为5400万至8000万元 。2021年4月13日，北美披露《2020年度业绩快报暨业绩预告修正公告》，预计2020年归母净利润为-3.28亿元 。公司业绩报告披露的归母净利润与业绩预告存在较大差异，且由盈转亏，相关信息披露不及时、不准确 。
浙江证监局表示，上述行为违反了《上市公司信息披露管理办法》的相关规定，因此对公司及相关责任人采取了出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场信用档案，要求其在十个工作日内提交书面整改报告，防止今后再次发生此类违规行为 。
业绩变脸多次
事实上，这已经不是贝因美第一次表演大变样了 。2016年，北门美半年报预测净利润同比将转为盈利7000万至1亿元 。不过，修正后的净利润预计亏损2.1亿至2.3亿元 。2016年归属于上市公司股东的净利润，北门美最初预计亏损3.8亿元至4.1亿元，修正后的净利润预计亏损7.5亿元至8亿元 。
到2017年，公司预计2017年1-6月归属于上市公司股东的净利润同比扭亏为盈2000万元至5000万元，实际亏损3.5亿元至3.8亿元 。2017年年报仍显示，修正后的预测亏损大于此前预期 。
近年来，北门美的盈利能力一直不容乐观 。2016年至2020年，公司净利润分别为-7.807亿元、-10.57亿元、4111万元、-1.031亿元和-3.243亿元，累计亏损超过20亿元 。
2011年，北门美“国产奶粉第一人”的光环成功上市，但上市以来，人员动荡、战略混乱、渠道管理问题让北门美持续走下坡路 。业内人士指出，北门美此前的问题是过去几年赊销商品给经销商，赊销的产品卖不出去，导致库存和应收账款积压 。2012-2016年，市场竞争激烈 。受价格战和北门美推出的“买一送一”促销的影响，渠道经销商无法承受降价的压力，导致大部分渠道经销商分离 。
2018年，北美创始人谢红回归 。他反复强调，北门美不仅提供奶粉，还提供生育、育儿、教育的综合解决方案，这是一个全新的品牌定位 。
2019年12月，北门美对公司发展战略进行重大调整，重新回到母婴生态圈建设 。
“生态圈”还是“食品圈”
近日，北门美被多家券商机构密集调查 。在7月5日发布的最新投资者关系活动记录表中，北门美表示，公司未来的业绩增长点在于在坚决做好、做强主业的基础上，按照此前公布的战略规划打造母婴生态圈，发展成为集亲子家庭生育、养育、教育于一体，可前后开放合作的母婴亲子数字化平台企业 。
目前根据贝因美的介绍，已经确定了五大品牌矩阵：贝因美品牌是所有孕/婴/童/成人配方奶粉的领导者，冠军宝宝品牌是婴幼儿辅食的领导者，Kidsclub品牌是儿童健康零食的领导者，贝因美品牌是母婴营养产品的领导者，贝加曼品牌是其他乳制品的领导者 。
北美母婴生态圈的概念涵盖了生育、教养和教育，但上面提到的品牌矩阵似乎并没有回答“生育”这个问题
同时，在渠道方面，北门美宣布正在探索新的零售门店，试图通过性价比高的产品切入市场，目标是覆盖全国3万个终端 。但问题是，北门美也在打造超高端品类 。这会不会模糊了北美打造的高端定位？黄伟说，“因为我们有很多产品类比，现在有60多个婴幼儿配方产品 。我们针对不同的渠道推出不同的产品 。目前的新零售渠道主要是推广性价比高的产品 。这是不同的渠道策略，所以不会与超高端产品产生冲突 。”
从北门美目前的线下渠道来看，以上海为例，上海的北门美专卖店并不多，而且集中在郊区 。对此，黄莉指出，一方面是主城区的成本，另一方面，主城区并不是妈妈和宝宝每天闲逛的地方 。所以一线城市会在相对外围的地区 。黄伟透露，新零售模式目前还没有在一二线城市推广，主要是去出生率较高的三四线城市 。
黄炜还表示，新零售门店将是北门美希望展示业绩发展的下一个方向，但并不意味着将放弃此前的渠道，而是通过多渠道发力 。
竞争压力下的无奈之选
事实上，母婴生态系统的战略选择似乎是最后的手段 。在投资者互动平台上，有投资者说：我是北门美投资者，也是消费者 。两个孩子都吃北梅，然后我换到了贺飞 。是因为线下买不到货，几家大型连锁超市买不到北门美，家人不放心网购 。
近年来，北门美不断受到来自贺飞、金岭关、君乐宝等的强劲竞争 。贺飞的主旋律是“更适合中国”
宝宝体质”的概念，在外资品牌的竞争中走出一条国产路来 。经济观察网自接近贝因美的投资人处获悉，贝因美走母婴生态圈之路，很大一部分原因在于当时在奶粉这个领域，贝因美面对飞鹤巨大的竞争压力，所以想要通过母婴周边的业务来避开竞争，实现增长 。
当前从营收分类来看，2020年，贝因美奶粉类产品的营收为24.18亿元，占据其总营收的90.74%，米粉类3321.27万元，占据1.25% 。东极定位合伙人东羽在接受采访时表示，奶粉相对而言是一个比较专业的品类，如果往辅食和儿童食品的方向去延伸，会稀释掉消费者对其奶粉专业度的认知 。因为消费者会选择在细分品类里更加靠谱的品牌，比如在米粉领域，也有很多专注的头部品牌，母婴类的产品消费者会更在意专业度 。
【贝因美孕妇奶粉价格，国产奶粉第一股贝因美怎么了】在公告中，贝因美表示，我们希望能尽快回到曾经的行业地位 。而“曾经的行业地位”可能还存在机会，东羽指出，理论上而言，贝因美还是应该在奶粉上去突破，因为奶粉它有很长时间的积淀，可以通过亮出之前的市场地位把自己拉到一定的高度 。另一种方式是，它可以在还没有产生头部、竞争还不是特别激烈的新品类里，去寻找成为“独角兽”的机会 。
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