四.网络营销策划
对于不同的产品和市场在进行网络营销行为之前必须对该产品投放市场以及产生效果有一个提前的预测 ， 市场调查的出现 ， 网络配合网下进行的各种宣传行为 ， 构成了整个营销环节 。 以下是网络SEO对于企业在进行网络营销工作之前最重要的两点:曾经进行过网络营销 ， 但在网络发展迅速和更新频率加快的同时 ， 现有的网络营销机制已经无法满足大众口味 ， 多个方面受到了影响 。 中麒推广刘禹含表示产品负面新闻直接影响到产品在市场的受捧程度 ， 网络营销中的推广环节过于拥挤导致产品无法得到消费者的信任等 。 而这种种曾经实施过的网络营销行为均会被淘汰 ， 需要新的方案来改进现有方案 。 这就是我们说的网络营销改进型策划的出现前提 。 对于改进型网络营销策划 ， 着重考虑原有基础上受制约的因素 ， 不仅要跟上网络市场的步伐 ， 更需要洞察同行对手在网络营销上采取的各种方法 。 对于一个企业在发展过程中遇到的问题 ， 必须与网络市场相结合 ， 网络与市场相结合发展 ， 才能在网络大市场中占得一席 。 企业网络营销策划书：5w2h定律： 5个w是指： what 方案要解决的问题是什么？ 执行方案后要实现什么样的目标？为企业能创造多大的价值 。 who 谁负责创意和编制？ 总执行者是谁？ 各个实施部分由谁负责？ where：针对产品推广的问题所在？ 执行营销方案时候要涉及什么地方？单位？why：为什么要提出这样的策划方案？ 为什么要这样执行等等？ when：时间是怎么样安排的？ 营销方案执行过程具体花费多长时间？2个h是指：how 各系列活动如何操作？ 在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理？howmuch：在方案需要多少资金？多少人力？ 这犹如打仗 ， 要做到精打细算 。 知己知彼 ， 方为百战不殆！如果能读懂上面所说的 ， 那么无论在什么情况下都能写出一份具有初级的网络营销策划书 。
五.相关误区
中小企业网络营销存在四个误区 。 随着网络全面地渗透到企业运营和个人生活当中 ， 网络营销也逐渐为越来越多的企业所认识与采用 。 然而 ， 由于网络营销是一种很新型的营销手段 ， 因此在实施的过程中 ， 企业难免出现诸多误区 ， 造成投入与产出的效果总是未能如愿 ， 让满怀信心希望的企业受到打击 ， 也或多或少地影响了网络营销这种二十一世纪最有发展前景的营销手段的发展 。 第一个误区——“建网站帮企业赚钱” 。 这句话本身没问题 ， 错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱” 。 其实 ， 企业建网站 ， 只代表企业走出了开展网络营销的第一步 。 有了网站 ， 就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口 。 第二个误区——“网上广告就是网络营销” 。 投放网站广告 ， 只是网络营销体系中网络推广的一种方式 ， 仅仅是网络营销体系的冰山一角 。 成功的网络营销 ， 不仅仅是一两次网络推广 ， 而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等于一体的新型销售体系 。 应该有完整周详的策划 ， 加上准确有效的实施 ， 才能够得到期待的效果 。 第三个误区——“中小企业没有实力做网络营销” 。 恰恰相反 ， 中小企业完全有实力做网络营销 ， 缺乏的只是意识 。 网络营销相对于传统的宣传途径来说 ， 价格最低廉 ， 正适合中小企业采用 。 刘禹含：在茫茫网海中 ， 如何建立你的品牌 ， 让更多的人了解你的产品和服务 ， 这才是网络营销真正要解决的核心问题 。 第四个误区——“网络营销就是网上销售” 。 网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果 ， 网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动 ， 但网络营销本身并不等于网上销售 。 对于两者之间的差别 ， 具体可以参考后文网络营销与电子商务的区别论述 。
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