loewe是什么牌子，LOEWE

2020年9月，被年轻人广泛讨论的LOEWE罗意威香氛,一口气推出了首款10种不同香型的家居香氛系列，一经推出，就成为“缺货王” 。
近年来，时尚皮具行业的奢侈品牌纷纷瞄准方兴未艾的新赛道“家香” 。在掘金香氛各大奢侈品牌中， LOEWE乐威被视为“后来者” 。1972年， Loewe首次推出香水，并于2020年推出家用香氛。然而，在充满活力的创意总监JonathanAnderson,LOEWE洛维的带领下，香水正从背后走来，尤其获得了年轻消费者的积极反馈和热情追求。比如2014年接任品牌创意总监时，推出了第一款香水001《午后晨光》， 2019年推出了001版无性别古龙香水，至今在年轻人心目中仍占据着独特的地位。

文章插图
后疫情时代，人们更加关注如何提高生活质量。以香水为代表的“气味经济”成为高端消费的新风口，嗅觉敏锐的时尚奢侈品牌正乘风而上。一向以精致生活方式著称的Loewe洛维加大了在香水领域的投资。其香薰蜡烛系列占所有香水的45% 。最新的中型蜡烛(610克)售价1500元，大型蜡烛(2120克)售价3000元。
避免稀有芳香材料，选择园艺植物。
“我对花园、植物及其独特的气味充满热情。当我加入Loewe洛维时，我就已经有了创造香味蜡烛产品的想法，从而为品牌增加一个嗅觉维度。”乔纳森安德森说。
最新的LOEWE洛维家居香水系列无疑是乔纳森安德森唤醒人们回归自然主义生活方式的方式。

文章插图
长期的居家生活造成了焦虑和抑郁，人们对自然和户外生活的向往开始体现在生活方式的每一个细节上。
这款家居香氛系列的香氛灵感来源于设计师在植物园的童年旅行记忆。它是与品牌的皇家调香师NuriaCruelles一起创造的，并参考植物园和欧洲药剂师的历史文献进行加香。产品外包装盒采用了尔湾弗罗廷等18/19世纪植物艺术家的摄影作品，并标注了每种植物对应的传统用途和科学发现。

文章插图
根据市场调研公司Mintel的数据显示，在家用香薰三大类(香薰蜡烛、增香剂、喷剂)中，增长最快的是——支香薰蜡烛。与香水相比，家居香氛因易消费、回购率高(以普通香薰蜡烛燃烧时间40-60小时为例) ，成为香氛市场全新的增长点。

文章插图
与其他强调芳香材料稀有性的品牌不同， LOEWE的家庭香水有一些人们在餐桌上熟悉的常见成分。该系列的十款香水对应皇家植物园的10种天然植物：金银花、甜菜根、杜松、番茄叶、香菜、甘草、豌豆、牛至、柏树球、常春藤。
LOEWE挑选的一些天然植物甚至是我们熟悉的食材，但它们很少被用作芳香材料。尤其是“香菜”彻底打击了人们的好奇心，迅速在社交网络上引发热议。我们看到有网友这样描述：“第一次看到“香菜”这个词，只觉得满满的问号，好奇地去店里闻了闻，发现意外还不错。” 。

文章插图
通过家居香氛系列，品牌诠释真正的植物香氛，激发人们的想象力，发现日常生活之美：
【loewe是什么牌子，LOEWE】“作为在城市生活了很长时间的人，这些植物的名字听起来很熟悉，但有一会儿他们真的不知道(记不起)它们的气味是什么。”“当我看到精品店展出的物品时，自然的感觉有点像走进植物园。”“番茄叶的味道让我想起小时候夏天下午的知了。”

文章插图
品牌logo隐藏在罐子底部，凸显家居装饰的属性。
业内人士认为，家居香氛之所以有巨大的增长空间，很大程度上是由其有待挖掘的多重价值决定的，从通过气味改善空气质量到愉悦身心，再到视觉上美化整个家居环境，提升生活品质。
家香，使。
为生活方式的艺术品，已不限于嗅觉上的表达。
LOEWE 香薰蜡烛和陶罐被非常多的博主po在社交媒体上，有网友评论：“