becca是什么牌子，雅诗兰黛关停彩妆品牌BECCA

关闭Becca ，向Deciem注资。雅诗兰黛的品牌业务调整是否暗藏玄机？
近日有消息称，雅诗兰黛将于9月正式关停贝卡化妆品(以下简称“贝卡”) 。
2月24日， Becca在instagram上发布消息称：“您是我们Beccafamily——美丽社区的一员，支持我们，分享我们的价值观，但我们的品牌将于2021年9月关闭。”这是确认品牌关闭的正式回应。该消息还提供了更详细的信息：“疫情影响了全球每个人，也对这么多企业产生了巨大影响。在贝卡，挑战不断积累，不幸的是超过了我们的业务能力。我们不得不做出一个令人心碎的决定，在2021年9月底关闭贝卡品牌。”

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2016年，雅诗兰黛斥资约2.3亿美元收购贝卡。该品牌成立于2001年，由化妆师丽贝卡莫瑞丝威兰斯(RebeccaMorriceWillams)创立，以高光泽粉著称。收购后，贝卡被并入雅诗兰黛的高端彩妆部门，雅诗兰黛加强了品牌的投放、研发和供应链建设。2017年和2018年，贝卡与美国模特克莉茜泰根合作开发限量版“辉光”彩妆和“无尽夏日辉光”系列。

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然而，随着新兴品牌的冲击，贝卡的营销策略并没有让他走得更远。同时，受疫情影响，贝卡门店销售也受到较大冲击。
目前，贝卡被关闭是无奈之举。雅诗兰黛表示，在贝卡关闭业绩不佳的零售店和旅游零售柜后，将尽可能将这些员工转移到其他品牌。
然而，另一个被千禧一代追捧的彩妆品牌TooFaced ，在2016年被雅诗兰黛集团以14.5亿美元收购，如今已成为雅诗兰黛的现金牛奶，销售额实现两位数增长。
在贝卡宣布即将关停的前一天，雅诗兰黛宣布，决定再投资10亿美元(约64.6亿元人民币)给《天堂》母公司迪西姆美容集团有限公司(以下简称迪西姆) ，持股比例从29%提高到76% ，并在三年后收购了后者的全部股份。
据业内人士透露，此次增资完成后， DECIEM的估值达到22亿美元。这也是雅诗兰黛集团迄今最有价值的收购。

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数据显示，目前迪赛姆旗下拥有帝国、Niod、Hylamide、ChemistryBrand、Hif、Loopha六大品牌。在截至2021年1月31日的12个月中，迪赛姆的净销售额几乎翻了一番，达到约4.6亿美元，这主要得益于其廉价品牌TheNational ，以及美国、英国和加拿大市场。
同时， Deciem计划将更多资源投放到高端护肤品牌Niod和护发品牌Hif上。NicolaKilner也表示，可能会推出新品牌，初步计划是增加到10个品牌。她补充道：“我们仍然想成为孵化器。”
花大价钱控股美妆孵化器，关停彩妆品牌，雅诗兰黛的品牌业务调整中隐藏着什么？
事实上，资生堂、联合利华等国际美容公司已经在孵化器的道路上布局多年。随着消费的分类，更多的新兴品牌涌现，不断打破固有的市场局面。这个时候，更多的大型美容公司开始推出孵化器孵化新品牌，从而保证公司的正常更新迭代。
雅诗兰黛早在2017年就投资了迪西姆。Deciem拥有创新的多品牌战略。它有自己的实验室、工厂、电子商务网站、零售店和营销结构。它可以快速瞄准机会，创造和孵化新品牌，推出受市场欢迎的高品质产品。雅诗兰黛也借此机会拓宽了以千禧一代为重点的产品范围。
另一方面，如果从财务报告数据分析，不难看出雅诗兰黛集团正在增持护肤品牌。雅诗兰黛集团发布的2021财年第二季度财务报告显示，护肤和香水业务成为增长的主要动力。
财务报告显示，护肤品销售额增长28%至28.19亿美元，香水类收入增长6%至6.18亿美元。而化妆品净销售额下降25%至12.47亿美元。
【becca是什么牌子，雅诗兰黛关停彩妆品牌BECCA】雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官TraceyTravis在2月初表示，公司将始终考虑对品牌组合进行合理化，并剥离部分业务，这种合理化的范围将涵盖店铺、专柜和特定品牌。