网络广告的优越性：
1、覆盖面广， 观众基数大， 传播范围广阔；
2、不受时间限制， 广告效果持久；
3、方式灵活， 互动性强；
4、可以分类检索， 广告针对性强；
5、制作简捷， 广告费用低；
6、可以准确的统计受众数量 。
网络广告的缺点：
1、广告对象范围不广；
2、公信力弱；
3、体系不健全 。
增进网络广告效果的措施：
1、重视网络广告策略调研；
2、设计针对性的网络广告；
3、优化网络广告资源组合；
4、对网络广告效果进行跟踪控制 。
网络广告是一个绝对崭新的时代 。 现代广告使用的形式是大众媒体， 包括四种：广播， 电视， 报纸以及杂志 。 而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体， 传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化 。 不可否认， 大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨， 直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色， 而网络广告才是“小荷才露尖尖角”， 但是作为触觉敏锐的广告人， 应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来， 大众媒体的风行一时只不过是落日余辉， 昨日黄花 。 历史的巨轮是无情的， 任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃 。
从形式上比较， 以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势 。 （一）网络是全天侯和全球性的 。 正如人们所说的， 互连网突破了时间和地域的限制 。 （二）传播速度快 。 众所周知， 网络使用的是光纤， 和传统的大众媒体比较， 简直是火箭和马车在竞赛 。 （三）网络广告可以追踪广告的效益 。 广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的， 对此， 网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化 。 网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成， 大大地减少了营运成本（六）互动性 。 在传统大众媒体， 进行的是单向的强制的买卖， 是卖方市场 。 而网络广告多媒体却是实现了互动买卖， 是一对一的传播 。 传统媒介无法实现的信息反馈， 在信息网络时代却可以轻易实现 。
如果说形式于广告来说， 就好象武器于战士， 那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争 。
随着经济的快速发展， 广告也获得了快速发展 。 发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右， 广告对经济的发展有着非常重要的作用 。 随着网络媒体的出现， 近年来， 网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意 。 以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究 。
1、沟通模式 。 传统广告主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节“推向”最终消费者 。 沟通模式的特点：大面积播送， 不是直接将信息送到细分的目标市场；信息传送和反馈是隔离的， 单向流通， 非交互的， 有时差的；强势信息灌输， 试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者 。 而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力 。 沟通模式的特点：受众成为主动的信息寻求者， 而企业成为被动的寻找目标的信息源 。 一旦受众确定了某个企业成为他的信息源， 他马上就会与企业进行即时互动， 这时企业就应活跃起来， 使出浑身解数使受众成为购买者 。 这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式 。 所以网络广告不能像传统广告那样大面积播送， 它只是等待目标受众的光临， 然后再互动 。 网络广告的沟通模式更为紧凑， 沟通效率也会因此而提高 。
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