13、信赖度 。 广告的信赖度是指广告主所预期的广告效果和实际间误差的大小， 误差越小则信赖度越高 。 在广告信息的传送过程中， 信赖度是非常重要的指标 。 信赖度较高的媒体， 厂商较容易预期刊登广告的收益， 因而对该媒体较有信心， 较愿意接受广告的定价 。 网络广告可以直接计算广告信息下载的人次， 再加上浏览者通常会看到已经被下载了的广告， 因此网络广告的信赖度比较高 。 传统广告是以间接的方法估算广告信息的接收人数 。 以电视为例， 虽然当观众收看节目时， 通常也会看到广告， 但是我们并无法直接知道电视的收视率， 因此电视的信赖度并不高 。 再如报纸和杂志， 如果你在报纸或杂志上刊登广告， 你只能间接根据其总订阅人数和抽样调查的比例推算广告曝光率， 你无法确定读者是否翻到你登广告的那一页， 当然也就无法知道到底有多少人看到你的广告， 因此报纸或杂志上广告的信赖度也不高 。
14、灵活性 。 网络媒体具有随时更改信息的功能， 广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动， 广告主可以24小时调整产品价格、商品信息， 可以即时将最新的产品信息传播给消费者 。 在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容， 当然包括改正广告的错误 。 这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广， 并且网络媒体也可以长久保存广告信息 。 广告主建立起有关产品的网站， 可以一直保留， 随时等待消费者查询， 从而实现了实时性与持久性的统一 。 而在传统媒体上做的广告发布很难更改， 即使可改动往往也须付出很大的经济代价， 这是因为传统广告从策划、制作到发布需要经过很多环节配合， 广告一旦发布后信息内容就很难改变而且费用昂贵， 因而难以实现广告信息的及时更改 。
15、准确性 。 尽管传统的广告铺天盖地， 由于这类广告没有进行定向和分类， 其收效甚微 。 网络广告的准确性包括两个方面 。 一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性 。 网络实际是由一个一个的团体组成， 这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣， 无形中形成了市场细分后的目标顾客群 。 广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去， 目标市场明确， 从而做到有的放矢 。 而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息 。 另一方面体现在广告受众的准确性上 。 上网是需要付费的， 消费者浏览站点的时候， 只会选择真正感兴趣的广告信息， 所以网络广告信息到达受众的准确性高 。 从营销学的角度来看， 这是一种一对一的理想营销方式， 它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配 。
16、融合 。 网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式， 此业务将电视广告移植到网上， 使网络广告具有电视品质的多媒体效果， 传播广、力度大， 网络媒体的互动性强等多重特性， 有利于品牌的直接和多层次营销 。 企业无须制作网络广告， 只须电视广告片即可， 减少了广告制作费用 。 而且系统能提供一份很详细的报告单， 可以具体到广告何时被谁看过， 看了多少次、看了多少时间 。 另外， 还可以根据企业要求锁定广告目标用户群， 根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位 。 用户也可以根据自己的爱好， 量身定制广告 。 利用网络广告与传统广告的融合形式， 可以有效地宣传企业、产品和品牌形象 。
17、竞争环境 。 传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面 。 网络广告虽有许多优势， 但它并非十全十美， 目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善， 也给网络广告的发展带来了一些限制 。 由于对网络广告认识不够， 加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一标准， 这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入 。 目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高， 相对于全国13亿人口来说， 互联网络的受众范围还比较小， 因此在相当长一段时期内， 互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充， 网络还不是主流媒体， 网络广告利用和开发的程度都比较低， 受众对其的接受水平一般 。
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