虚假价格促销是否违法

随着互联网经济的快速发展，越来越多的人们选择通过网络购物，特别是2020年，疫情催生了线上购物的热潮。为了促进销售，商家纷纷打起价格战，不少消费者也抱着“捡便宜”的心态加入到购物大战中，殊不知在促销期间，一些商家通过先提价后打折的方式进行促销，虽然价格是比原来便宜了一些，但远远没有广告中所宣称的额度大。商家这种虚假降价行为是否违反了法律规定呢？

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在很多消费者眼里，促销价格比原价低很多的商品和服务自然便宜，应该尽快购买甚至抢购。这样的打折促销也让商家赚了不少钱。众所周知，商家主张的折扣活动根本不存在，也就是所谓原价商品根本没有卖出去，属于虚拟标记的原价。也就是说，其行为属于“使用虚假或者误导性价格手段诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
虚假价格促销行为是否构成违反《价格法》的价格违法犯罪行为。更进一步发展而言，虚标价格还可能触犯《广告法》，构成虚假信息宣传。如根据《广告法》，商品的价格与实际工作情况不符，对购买社会行为有实质性分析影响的，构成虚假广告。而发布一些虚假广告的，可处广告管理费用5倍以上10倍以下罚款，广告成本费用以及无法实现计算方法或者具有明显偏低的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。
虚标原价和折后价的促销行为，并不像商家或者普通人想象的那么简单。要知道，市场经济也是法治经济，诚实信用是所有市场主体都应遵循的法则。如果没有了诚信，可以随便虚标价格，可以随意虚假宣传，市场秩序也就乱了套，市场主体之间也就没了信任可言。尤其是教育培训机构，其本来就是向学员传授知识的专业部门，要是再不讲诚信，让人情何以堪。

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其实在现实生活中，商场超市、网店等以"假折扣"促销的商品比比皆是，令人眼花缭乱。而在信息不对称的情况下，消费者很难知道所谓的原价是否是真实交易记录的原价。由于普通消费者的反欺诈能力是有限的，尤其在虚假打折之类需要对“原价”进行多方面调查、取证的情形中，心有余而力不足，难以有效维权和对欺诈行为予以打击。所以为了打击价格欺诈恶行，只有监管部门严肃处理，严惩虚假价格违法行为，让消费者了解这种商业促销的真实性质，给玩文字游戏诱导欺骗消费者的商家敲响警钟。

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