文 | 陈桥辉、翟元元
“从去年开始，我就感到短剧的火热势头已经出现，因为我所在的短剧制作团队，由起初的20人扩容到50多人，而且每个月的业务量也在提升，从起初的一天一集到一天两集，甚至有时还会两个剧本同天拍 。”一个短剧制作平台的运营秦朗告诉Tech星球 。除了像秦朗这样的制作团队外，越来越多与短剧相关的利益方，也如雨后春笋般涌现 。这其中，包含有视频平台、网文IP提供商、MCN机构、影视传媒公司、经纪人工作室、宣发平台等，一条商业链路清晰浮现 。短剧能够成为视频行业的热门，并非偶然 。随着用户线上娱乐时间不断被挤压，以及生活节奏的加快，都渴望获得快速的娱乐休闲方式 。其中，视频作为人们生活中常见的一种消遣形式，也在随着平台对使用时长的焦虑发生改变 。从形式上看，从PC时代的长视频，到移动互联时代的短视频，无一不体现出平台方为取悦用户在观看时长上的变革，但短视频依然称不上快 。与此同时，视频内容也发生了改变，现如今又出现了集数更少，剧情紧凑、逻辑完整的短剧 。此外，短剧从年轻人到中老年人都有着活跃用户，以快手上的适合中老年人看的情景短剧《婆婆也是妈》为例，播放总量高达19亿，不亚于一部大型电视剧的播放数量 。可以说，短剧的出现顺应了当今各年龄层的用户，对短而美的视频内容有着强烈的需求 。就在今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式宣布发力短剧，随后快手在6月举办了短剧媒体沙龙，进一步阐述对短剧的发展计划，而优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台也都各自宣布对短剧的投入计划 。平台方的接踵而来，势必会对短剧带来更快的发展 。一场围绕解决用户时长焦虑的新视频大战，悄然打响，短剧作为各自的核心竞争力，无疑会是视频平台的发力重点 。01一部短剧制作预算高达1400万 经历了长视频的发展定型，以及网剧野蛮生长后，2016年后各平台开始对视频领域进入全新的探索 。随着短视频平台兴起，用户审美需求由长变短、由横变竖，内容也从UGC到PGC过渡，其中诞生出短剧这一新兴剧种，短剧也顺势成为了各视频平台探索的重要方向 。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年末，短视频应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频 。短剧作为其中的一个观看形式，也在被更多用户所喜爱 。快手旗下磁力引擎的数据显示，2020年11月到2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活超2.1亿 。
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流量扶持上，快手专门开设了小剧场的入口，抖音也在今年测试了短剧的一级入口，试图通过流量扶持短剧创作者 。据行业人向Tech星球透露，短剧的市场规模已超百亿元 。不止抖音快手，长视频平台也在加快推进短剧业务，尤其是腾讯，正在加大短剧项目的投入 。“一部S级腾讯视频微短剧制作预算，包含承制费，是600万 。对比去年，只有60万 。最高的，听说友商一部短剧，腾讯给到1400万”，一家内容制作公司总经理如此向Tech星球揭秘，平台给制作商的单部作品费用涨了10倍 。该人士称，微视与腾讯视频合并后，制作体量明显大幅度提高，腾讯视频+微视时代，给钱力度更大了 。可以说是呈十倍级增长，对片方极具吸引力 。快手有些短剧单分钟预算，高的也可以给到5万，如果按照120分钟来算的话，一部短剧也差不多在600万量级，快手也在向S级制作体量的短剧发展 。腾讯短剧打法在于，腾讯动漫提供IP，腾讯视频+微视出钱，腾讯视频+微视平台宣发 。腾讯S级短剧一般都是腾讯持有的IP，然后找外部团队改编 。优酷投资短剧则需要计算一定的ROI，上述人士曾反向推算，优酷去年一般ROI达到30%-40%就可以启动，即一个项目双方共同招商金额可以达到项目30%就可以投资 。熟悉短剧市场的业内人士称，“爱优腾”与抖音快手的商业模式并不一样，“爱优腾”和芒果TV还是把内容当商品，“抖快”则是把内容当通路、渠道 。IP方都在瞄准后链路变现，头部达人则是想希望通过短剧这种方式再涨粉，进而实现承接商单、直播带货等商业变现 。作为短剧赛道的头部玩家，快手即将升级短剧扶持政策“星芒计划”，快手一内部人士告诉Tech星球，下周短剧大会上将公布新一轮“星芒”合作政策，主要是在合作方式、合作对象、合作内容等维度升级 。事实上，快手自去年推出“星芒计划”之后，对于短剧的扶持计划便成为视频平台标配 。抖音宣布“新番计划”，微视上线“火星计划” 。长视频平台芒果TV也为短剧赛道定制“大芒计划”，并开设“下饭剧场”，腾讯视频推出“微剧场”，并于2021年6月全面启动“火星计划2.0”；优酷自8月1日起升级短剧分账新模式 。单从短剧播放量来看，快手短剧的确增长迅猛 。快手此前发布的《2021快手短剧数据报告》显示，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户过2.1亿，半年增长80%，平均每日观看短剧10集以上的重度用户占比达9.7%，超过200万 。短剧作者 62000+人，10万+作者10000+人，100万+作者1700+人，500万粉丝作者220+人，专业机构1000+家，单月平均分账600万+ 。截至今年6月，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手“星芒计”划孵化的独家短剧 。抖音则在努力调试平台与短剧的适配程度 。一业内人士称，抖音与华谊兄弟合拍的短剧《别怕恋爱吧》效果并不理想，一部16集的短剧总播放量只有4500万左右 。目前，该微短剧业务已处于半停滞状态 。抖音的一位相关人士告诉Tech星球，相比于长剧的高成本，短剧在投入成本低和用户留存数据上都有明显优势 。接下来，还会和番茄小说一道进行IP上的挖掘合作，打造更多的精品短剧内容，例如甜宠、玄幻都是非常好的题材 。此外，他个人认为，未来不排除会将该模式在海外进行推广 。
02短剧如何商业变现？ 平台流量政策加持，重金扶持做短剧，内容制作方也顺势加入这个爆火的风口 。兔狲文化总经理邱其虎明显感觉到，今年短剧最大变化，是各家平台都在发力短剧 。腾讯系视频团队合并之后势能开始爆发，芒果推出大芒计划，大力发展微短剧 。抖音不断试错寻找新的节奏点 。快手也在升级短剧内容，开始做精品化短剧，一如当年网大做起来之后的精品化路径 。此外，快手还在竖屏之外探索横屏的消费场景 。越来越多的实力制作方进场，制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化，以及华谊创星、开心麻花在内的一些传统影视制作公司都在涌入 。快手第一大MCN机构遥望也在今年2月份开始规划短剧，尝试单月制作一部横屏一部竖屏短剧 。遥望方面告诉Tech星球，7月起，遥望同步安排多组内容团队开始孵化剧本，目前已上线6个抖音短剧，1部快手短剧，其中《吸血鬼公爵日记》达到4700W+播放量 。已开拍短剧则有4部，9月份腾讯定制短剧《定时之恋》5分钟，36集；10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》，第二部短剧女主为公司明星主播金莎 。还有一部抖音新番《倒霉锦鲤》在筹备中，近期开机 。短剧制作公司的商业价值自然水涨船高 。同兔狲文化达成合作的平台明显增加，去年兔狲文化主要合作平台为B站、知乎，而今年，公司不仅获得B站投资，还与腾讯、字节跳动番茄小说、SMG百视TV达成合作 。邱其虎告诉Tech星球，兔狲文化目前短剧主要有三个梯度：单集3分钟成本控制在5000至10000元一集，一部剧下来在15万元左右 。第二种是自投的5-10分钟的版权剧，一般金额在300-400万一部 。第三种是平台定制剧，300-800万不等 。兔狲文化营收，目前主要以版权和定制剧为主 。最近被快手短剧MCN榜单评为第一名的古麦嘉禾，今年年初决定入局短剧赛道 。“十几个团队在做”，古麦嘉禾高级副总裁高睿告诉Tech星球，古麦嘉禾属于内容型MCN，2018年便在探索剧情类的短视频内容，今年初适逢快手星芒计划招募创作者，便与快手达成合作 。古麦嘉禾内部采用编导责任制，不同编导负责不同团队的短剧 。8个月的时间，古麦嘉禾共计制作了包括《我在娱乐圈当团宠》、《这个女主不好惹》、《家庭主妇逆袭》等在内的近40部短剧 。高睿称，目前短剧市场营收结构主要为，第一，是来自平台流量收益，根据短剧播放量获得一定比例的分账；其次，是商业化植入即商单、品牌总冠名；第三种，则是基于达人破圈后的直播带货 。综合来看，眼下短剧的商业变现，主要来自平台的补贴，流量分账，以及定制短剧的承制费，后者一般利润在10%-15% 。其次，则是与电商结合通过直播带货变现 。赛道内不少玩家已经通过先发优势吃到短剧第一波红利，成长为头部玩家 。以快手为例，去年流量分账计算方式为：单集收入=千次有效播放单价*（总有效播放量-冷启播放量）/1000 。其中，S级别：千次有效播放单价=20，每集冷启动流量50w；A级别：千次有效播放单价=15，每集冷启动流量30w 。古风短剧第一人御儿去年一部短剧收益便可破百万，今年播放量超过10亿的短剧，流量分账收益只会更高 。快手平台累计播放量最高的影片《这个男主有点冷》，收官时播放量超过10亿，第一季收官播放5亿 。快手内部人士告诉Tech星球，该剧也是快手平台内分账最高的短剧 。03短剧能否成为视频平台新的财富密码 无论是老玩家的“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频），还是近些年崛起的“微抖快”（微视、抖音、快手）、B站，都在加码布局短剧 。从政策上看，鼓励对短片的制作 。据人民网报道，国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确反对内容“注水”，拉长集数等行为，鼓励30集以内的短剧创作 。去年8月，广电总局已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，规范短剧的制作 。从观看体验上看，相比于长剧的冗杂，剧情的拖沓，短剧的精简有着抓住大脑的多巴胺机制的特点，再加上短剧廉价的制作条件，也为其带来了高效的产出，不可否认这种高产，可以持续为用户找到新鲜感 。乐石文化的孙立认为，短剧能火，实际上是内容发展趋势，低端短视频内容已不能吸引大众的时候，这种短剧风格故事情节制作水准肯定会更吸引流量 。但行业人李启向Tech星球分析说，早期的很多短剧制作团队完全不缺钱，不是因为舍不得花钱去精良制作，而是产量的要求逼得你只能通过牺牲质量换数量 。一部电影得拍一两年，一部电视剧得拍几个月，而短视频平台最少都是周更，甚至是日更 。所以，短剧的弱点也显现出来，为了数量，而不得不廉价化的制作 。如今，这种良莠不齐的现象正在慢慢发生改变 。随着平台方的资金涌入，以及对行业的制度构建，正在规范短剧内容的产出，往“精短美”发展 。去年12月23日，腾讯微视宣布正式推出“微剧”，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作 。2021年，腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展 。同期，快手宣布投入百亿级流量扶持，以吸引更多的优质内容团队的入驻 。除了视频平台外，与其相关联的如IP提供方、明星也都开始在短剧上跃跃欲试 。今年2月，字节旗下的番茄小说联合抖音、唐人影视、塔读文学出品的微短剧《星动的瞬间》 。该剧由番茄小说与塔读文学提供内容支持、男主角由乐华NEXT成员黄新淳出演，女主角由乐华签约艺人00后美少女刘津言出演，截至收官当日，全剧正片播放量达4922万，获赞44.1万，剧集相关话题登上抖音热榜1次，娱乐榜8次 。今年10月11日，在第五届中国网络文学+大会现场，书旗发布“短剧+计划”，通过开放网文IP版权库、IP版权入股或投资等方式，试图让网络文学IP在短剧领域实现突破 。总之，短剧通过贴合用户心理诉求的刺激感与交互性，让观众产生了一种爽感，而包罗万象的题材，也为短剧的创作提供了发展的动力 。更重要的是，短剧正被视作解决用户时长焦虑的下一个机会 。在一条全新的、狭窄的赛道里，各方正在全力以赴 。（备注：文中出现的人名部分为化名）【豪赌短剧：制作费暴涨10倍，视频平台焦虑的解药？】-END-
