新锐美从新锐护肤品牌娜喆熙的2周年，看国货美妆新势力的崛起品牌|消费者|国内|产品

大家是从什么时候开始意识到国产美容产品的崛起的？
这是“非凡的网络名人”，李佳琪大喊“哦，我的上帝！”买了它”一夜之间就卖出上万支口红？今年天猫618期间，近660家国产品牌营业额同比增长100%，183家国产美容品牌同比增长1000%？还是近几年国内很多美容品牌都提交了上市申请，并且成功召开了会议？我们不知道，但我们唯一能确定的是，中国制造的美容产品确实迎来了亮点的“春天”。

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近日，前沿的娜哲西护肤品牌迎来了2周年庆典。作为近几年美容界的优秀护肤品牌，那哲西2年的发展，是以尖端品牌为代表的国内新美容力量崛起的最好体现。
新消费的崛起迫使国内美容行业“大洗牌”

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讨论一个行业的发展，要考察消费环境。随着中国经济的快速增长、国民收入的不断提高、人口结构的不断变化和收入水平的不断提高，中国新一代的消费能力正在上升。“低价战”不再有效，新渠道继续攻击，小众品牌走向大众...所有重大变化都演绎出一个全新的消费环境。当国内“美妆消费”爆发时，这种新的消费潮流自然席卷了国内的美妆行业。
精英护肤品牌那哲熙的成立，正处于这个国家化妆的“文艺复兴时代”。那哲溪的初衷是“专业护肤”，品牌秉承“原植物精华，护肤”的理念，为年轻一代定制更有针对性、更精简的护肤方案。随着2017年品牌的正式确立，开始了“骑尘”的快速发展，成为国内美容产品的新代表。

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腾讯5月发布的2019年《国美洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已经占据了56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更倾向于选择国产美容品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产美容产品。目前，力求完美的消费者看重质量、体验和安全，品牌归属的国家不再是消费者考虑的重要因素，这也重燃了一批“蛰伏”的民族化妆品牌的希望。
各显神通，小众国妆品牌打造流行优势
【新锐美从新锐护肤品牌娜喆熙的2周年，看国货美妆新势力的崛起】机会来了，但不是所有品牌都有幸抓住时代的红利。回顾近年来快速发展的品牌，我们发现大多数品牌都是通过这些渠道出现的，并在市场上占据了一席之地:
一是细分需求的满足和品牌定位的差异化。成熟的大牌“货币”教育市场，但满足的需求只是大众的公分母，新品牌的突破来自细分和新消费者的痛点，这也是小众品牌逐渐成为“大众喜爱”的主要原因。以精华护肤新概念为理念，那哲西以简单的态度，没有多余添加的简化配方，追求本质护肤效果。全新的理念和价值点，让消费者眼前一亮，成功展开第一场人气之战。
二是营销层面的精准发挥。对于新品牌来说，需要通过内容、社区、口碑、价值观来吸引更多的用户，进而不断带动运营效率，实现销售转型。在这一点上，深深涉足微信平台的那哲熙，和在小红书里大放异彩的完美日记，无疑是最能发声的。高频种草，精致的产品评价，大量博主的影响，利用内容营销获取大量的流量和音量，引导消费者在线完成交易，转换效果极佳。
第三，是品牌力的转型升级。一方面，对于国内的老品牌产品，我们总是用“恨铁不成钢”来说他们的转型。另一方面，虽然时代为新品牌创造了机会，但来自电商渠道的品牌不可避免地会因缺乏实力积累和品牌力量而受到批评，于是国妆迎来了全面转型升级的新格局。旧品牌通过品牌复兴重新受到关注，而新品牌通过名人代言和跨境合作获得了更多消费者的认可。