网红经济网红经济：从1.0到3.0 下一站在哪里名人

袁国宝
新媒体新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察者、资深媒体人、知名评论员、新媒体营销与品牌传播专家。

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“未来，每个人都可以成名15分钟，每个人都可以在15分钟内成名。”
安迪·沃霍尔曾经大胆的预测在如今的互联网环境下变得非常保守。也许，把15分钟改成15秒会变得更适合现在的现实。
互联网给了越来越多的普通人一夜成名的机会，一个全新的概念——互联网网络名人，也就是俗称的网络名人。
对于网络名人，不同年龄的人有不同的“刻板印象”。90年代眼中的网络名人可能是维娅、李佳琪、李自凯这样的人；85后眼中的网络名人，大家首先想到的可能是papi酱、张大奕等。；在70后、80后人群中，网络名人的第一印象大概会是像冯姐、芙蓉姐姐这样的“奇葩”。
从最初的负面印象，逐渐成为全社会努力效仿的对象。网络名人无论是运营方式还是商业模式都经历了一次大飞跃。
网络名人经济:从1.0到3.0
“眼球经济”这个词随着互联网的普及而广为人知。然而，眼球经济并非起源于互联网。传统媒体时代，商家会通过硬植入和软植入的方式，在报纸、杂志、电视等渠道传播影响力，吸引用户关注。
移动互联网时代，用户的注意力越来越有价值，相辅相成的眼球经济和网络名人经济随之而来。用东野圭吾的话说，就是“枪虾和食人鱼的关系”。
在我看来，网络名人在中国的发展大致可以分为三个阶段，这也与互联网技术的成熟和商业模式的不断迭代密切相关。
第一阶段:由于早期互联网受到硬件和宽带的限制，大部分内容以文字的形式出现，网络小说在这种环境下悄然兴起，第一批在网络上走红的人就是创作这些小说的网络作家。
第二阶段:互联网进入图文时代。这期间，网络网红靠各种照片或独特言论走红，大部分属于草根网红。
第三阶段:是当前的移动互联网时代。这一阶段，网络名人主要集中在视频主播、知名大V和电商模特。
从第一阶段到第三阶段，网络在线名人也从最早的单飞发展到现在的团队扶持。整个行业从最初的1.0模式逐渐发展到3.0阶段，网络名人的经济规模也迅速扩大。
2016年可以算是网络名人经济3.0模式的元年。这一年，“罗记思维”投资papi酱，虎牙以1亿元的价格签约游戏主播Miss，并喊话麦王智天佑爆料...网络名人不再只是一个有关注度、有话题的大流量用户。人们可以看到吸收黄金的能力和商业价值。
到2019年，直播电商已经成为一个新的出路。随着Tik Tok、Aauto faster等短视频渠道的兴起，网络名人带货成为新趋势。

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除了维娅、李佳琪、罗永浩，还有李彦宏、董明珠、张朝阳等知名企业家，以及上海市副市长轻舞、丹东市市长张术平等百余位市长都走进了直播间，开始带货。
据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。全国网络直播用户数达5.6亿，较2018年底增加1.63亿，占网民总数的62.0%。预计2020年直播电商市场规模将达到9000多亿元。
艾瑞与IMS天下秀联合发布的最新《网络名人经济与商业模式及趋势研究报告》显示，2019年粉丝经济相关行业市场规模超过3.5万亿元，增速为24.3%，预计2023年将超过6万亿元。其中，随着网络名人在相关行业的参与度和商业价值不断提升，未来将成为相关行业的重要组成部分。