满汉大餐速食界刮起了“高端风” “满汉大餐”携手微博如何加速“征服”你的胃满汉全席

【满汉大餐速食界刮起了“高端风” “满汉大餐”携手微博如何加速“征服”你的胃】处于消费舞台中心的年轻人正在改变当前的消费市场结构...
被快节奏、内卷化文化“洗礼”的年轻人，在“平躺”的心态中追求自己的个性生活，这种心态体现在饮食上，即要方便快捷，质量要鲜美。“孩子可以做选择题，但大人肯定需要全部。”这个时候，价格不是最重要的影响因素。
在这样的背景下，价格略高的“懒人快餐”、“一人食”等精致快餐开始进入大众的视野。据CBNData发布的《2021方便快餐行业洞察报告》显示，近年来方便快餐行业稳步增长，产品价格上涨明显。预计国内市场规模超过2500亿元，近几年线上市场增长超过70%，成为行业增长的核心驱动渠道。

千亿元空的细分市场吸引了众多品牌，意味着“新”大战即将打响。在这场市场竞争中，如何快速俘获消费者的心成为这些快餐品牌的必争之地。
聚焦面食领域的高端优质快餐品牌——满汉全席，给出高质量的答案。继4月新品牌代言人小侯正式宣布后，6月满汉全席再次携手肖恩·肖在微博发起话题创作大赛，煽动明星势能，将肖恩·肖与品牌绑定，进一步提升产品知名度；同时，与微博热门IP#微博好东西节#合作，邀请KOL出口食品等领域全方位产品，主要总结为以下两点-
先见面:因人缘选择
相知:产品实力青睐

文章图片

明星参与内容创作，让粉丝“一见钟情”
一个品牌要想在市场上站稳脚跟，长久发展，首先要找到一个与消费者沟通的主播，这样才能快速提升自己的音量和知名度，而通过明星与消费者建立沟通联系点是最快捷、最直接的方法之一。
明星营销已经成为品牌营销中的一个必要动作。但难点在于如何结合品牌和明星的特点，对明星玩营销，玩新花样。
“通过微博，打造粉丝可以参与、有讨论热情的营销话题，用微博资源合理利用明星权益，让品牌无处不在，最终实现互利共赢。”大研文化集团营销副总裁郭旭在2021微博V峰会上表示，在微博中，明星、品牌、粉丝之间可以形成有效的互动循环。

文章图片

这也是满汉全席在4月选择微博作为法宣主阵地的重要原因。
为了进一步激发代言明星的影响力，5月21日，正值节日“小满”，也是品牌的生日，满汉全席再次与微博深度合作，与肖恩·肖共同发起了#肖恩·肖小满玩游戏#话题大赛，与明星内容一起创作，瞬间激起了粉丝参与的热情。
首先，品牌发布了“肖恩晓教大家如何正确优雅地冲泡满汉全席”的互动视频，上线后吸引了众多粉丝积极互动。截至目前，这段视频从微博到点赞的互动量已经达到了100万+。
随后，10:05，@满汉全席精准卡点推出#肖恩小满玩游戏#话题大赛，邀请粉丝带话题晒自己的“满汉全席”，有机会获得明星签名的周边精美礼品。值得注意的是，这次推送时间是根据肖恩·肖的生日精心设定的，可见品牌的用心。