踩中新消费赛道，运动营养品牌如何领跑下半场？
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在渠道变革、行业大势来袭的背景之下 ， 这个迅速脱颖而出的运动营养品牌究竟都做对了什么？
“相信运动的人 ， 都对蛋白粉有所了解 ， 尤其是有减脂增肌需求的人 ， 在运动的同时配合蛋白粉 ， 功效更是杠杠的 。”
自打今年初迷上了健身 ， 周辰就时常沉浸在抖音等平台刷各种健身干货 。为了追求更低体脂率 ， 达到增肌的效果 ， 他在运动健身之余 ， 还会购买蛋白粉、蛋白棒等产品 ， 在饮食上辅助自己的健身效果 。
实际上 ， 像周辰这样的新晋健身爱好者并非个例 。近年来 ， 人们对于运动健康的关注意识提高 ， 居家健身人群规模进一步增长 ， 也给众多运动健康品牌带来了新机会 。山东斯伯特生物科技有限公司即是个中代表 。其旗下的诺特兰德品牌 ， 在2021年各大电商平台战绩显赫 ， 一举斩获多个荣誉奖项 。
近年来 ， 诺特兰德专注运动营养领域 ， 同时持续拓展大众营养领域 ， 依托于山东斯伯特生物科技有限公司的全产业链优势 ， 研产出维生素、益生菌等一系列大众营养类产品 ， 凭借过硬的产品实力不断获得大众消费者的认可 ， 并打造出“多维牛磺酸”“男士多维”等爆品IP ， 强化品牌认知 ， 在同质化竞争中凸显差异化 。当然 ， 诺特兰德的走红也和踩中兴趣电商的红利密不可分 。以“营养”“运动”“健康”等兴趣标签为关键点出发 ， 抖音电商为诺特兰德带来了大量且精准的目标用户 。此后 ， 在2021年抖音618好物节活动中 ， 诺特兰德实现了全品类品牌榜TOP20的成绩；在抖音818活动中 ， 在抖in爆款榜-酒滋补保健行业的品牌榜中 ， 其也一举拿下TOP1的好成绩 ， 再配合抖音新锐发布等S级IP的助力 ， 品牌发展持续攀升 。
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我们也不妨复盘下 ， 在渠道变革、行业大势来袭的背景之下 ， 这个迅速脱颖而出的运动营养品牌究竟都做对了什么？
更强更快的供应链能力
那还是2018年10月 ， 斯伯特生物科技有限公司落户山东商河经济开发区 ， 在当地建设起了6.8万平方米的自有工厂 。随即也开启了这家企业在国内运动营养市场的开拓与探索 ， 其旗下的自主品牌诺特兰德也应运而生 。
彼时国内的运动营养市场初次崭露头角 ， 作为斯伯特生物科技的掌舵人 ， 李松敏锐的抓住了大众的需求 。不过 ， 这与李松深耕行业多年密不可分 。2008年 ， 运动营养行业在国内只能说是“星星之火” ， 在此后几年间通过与不同国际品牌的合作 ， 李松带领着团队一直在探索运动营养市场的天花板 ， 其受众用户也从相对较窄的运动员群体 ， 一步步扩展向了运动健身爱好者 ， 乃至今天的对运动营养有需求的普通大众 。
正是基于对市场端需求的敏锐感知 ， 让斯伯特生物科技大胆建立了自己的工厂 。但事实也证明 ， 这次大胆的尝试是一次正确的决策 。三年时间过去 ， 现如今山东斯伯特集团的员工总数超过了700人 ， 截至到2021年11月 ， 其销售额已然突破了20亿元 。
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回过头来看 ， 自建供应链+仓储 ， 是诺特兰德走出的最关键一步 。在斯伯特生物集团董事长李松看来 ， 国内运动营养品牌市场广阔 ， 且增速十分迅猛 。但海外国际品牌的供应链难以迅速响应 ， 要解决这一问题 ， 最好的办法就是打造国内的自有工厂 。
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