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电子竞技渐成品牌竞技场

2021年11月7日 ， 在冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅 ， 来自中国的EDward Gaming电子竞技俱乐部（简称EDG）以3比2战胜韩国的DK战队 ， 赢得2021年英雄联盟全球总决赛冠军 。
电子竞技渐成品牌竞技场
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从2018年至今 ， 来自中国的电子竞技俱乐部四年内三次夺得英雄联盟S赛事冠军绝非偶然 。目前 ， 中国已成为世界上较大的电子竞技中心之一 ， 数亿观众与玩家积极参与 。在全球 ， 电子竞技被越来越多的受众所认可 ， 品牌与电子竞技的关系也愈加凸显 。
借势电子竞技赛事“东风”
与传统体育一样 ， 电子竞技的核心是赛事 。2003年 ， 国家体育总局确定电子竞技为第99个体育项目 ， 标志着电子竞技进入了国家体育战略层面 。2004年 ， 官方主办的电子竞技赛事——第一届中国电子竞技运动会(CEG)举办 。
近年来 ， 具有全球影响力的电子竞技赛事不断涌现 。例如：英雄联盟全球总决赛是英雄联盟各项赛事中含金量高、竞技强度大、知名度高的比赛 ， 目前已经连续举办了11届；DOTA2国际邀请赛是与英雄联盟全球总决赛同期创立的全球性电子竞技赛事 ， 该赛事2021年总奖金达到4000万美元 。此外 ， 堡垒之夜世界杯、CS：GOMajor、绝地求生全球邀请赛、守望先锋联赛、英特尔极限大师杯赛、WCG世界电脑游戏挑战赛等电子竞技赛事的比赛规模、观赛人数以及影响力均呈逐年递增趋势 。
据统计 ， 从2021年10月5日比赛开始到11月6日EDG夺冠的这段期间 ， 国内方面 ， 在斗鱼平台赛事直播总观看人次突破10亿；决赛阶段 ， B站热度破纪录超过5亿人次 ， 虎牙直播观看人次也到了1.9亿 ， 均创下各平台观看人数的收视新纪录 。海外平均观看人数约为351万 ， 总观看时长约1.75亿小时 ， 较去年增长17% ， 创海外收视纪录新高 。
随着电子竞技产业快速发展 ， 受关注度与影响力也迅速攀升 ， 越来越多的品牌开始涉足电子竞技产业 。品牌借势电子竞技赛事“东风”可以吸引年轻一代消费者的关注 。
目前 ， 3C、汽车、快消餐饮、日化、服饰以及金融等行业众多品牌均以赞助电子竞技赛事或电子竞技俱乐部为参与电子竞技的主要形式 。与此同时 ， 各品牌也在探索新的合作形式 ， 比如BMW宝马1系运动轿车与《王者荣耀》合作推出“引擎之心”游戏皮肤并大获成功 ， 其以有效的方式将品牌渗透到了消费者中 ， 同时邀请明星选手在比赛中使用“引擎之心” ， 吸引玩家效仿 ， 掀起购买狂潮 ， 实现了1.5亿元的销售额 。
众多品牌在电竞赛场赢得年轻人
随着电子竞技产业中各种衍生IP品牌商业化不断成熟 ， 在内容层面将品牌价值传播给消费者 ， 能够帮助品牌在电子竞技产业中创造出更有意义、消费者更喜爱的品牌内容 ， 帮助品牌提升在年轻一代消费者中的影响力 。
线上竞技娱乐与线下赛事的结合之路 ， 也已成为电子竞技拓展产业投资链的趋势 。电子竞技行业的火热吸引了TCL、李宁、肯德基和上好佳等品牌企业 ， 这些品牌企业在线下紧锣密鼓地进行着与电子竞技产业相关联的布局 。
【电子竞技渐成品牌竞技场】在赞助EDG战队之前 ， TCL已经是LPL的官方合作伙伴 。在此基础上 ， TCL选择加码电竞营销 ， 赞助EDG战队 ， 围绕选手、战队权益等方面 ， 开展更灵活、更多样化的创意营销 ， 并且与电子竞技受众群体展开更为密切的对话 ， 将产品进行多维化呈现 ， 从而打造电子竞技行业的赞助营销矩阵 。

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