一人氪500万，这条赛道阿里蹿红、网易稳健、腾讯却掉链子?( 二 )
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2. 从投放趋势来看：《三国志·战略版》在今年投放量呈现波动式上升 ， 上半年投放力度相对偏低 ， 而在Q4明显加大投放量 ， 并出现本年度投放峰值 。而网易《率土之滨》则相反 ， 在上半年加大投放力度 ， 往后投放量趋于稳定 ， 即使在产品六周年庆典时 ， 仍没有作大规模投放 。
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腾讯在投放策略上走出了“独立行情” ， 选择在特定时间段以“一波流”的形式做投放 ， 如《鸿图之下》选择在21年初集中投放 ， 《乱世王者》则在Q4集中投放 ， 今年推出的《荣耀新三国》在游戏上线时集中投放 ， 其余时间相关产品的效果投放几乎不进行 。
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3. 从投放渠道来看： 投放量较高的《三国志·战略版》整体投放比较均衡 ， 投放渠道选择较多 ， 其中TOP3渠道为：穿山甲联盟、手机百度以及今日头条 。《率土之滨》在投放渠道上更倾向字节系平台 ， 接近90%素材选择在字节系平台上投放 。
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作为腾讯产品 ， 《乱世王者》、《鸿图之下》在投放平台的选择上会以腾讯系平台为主 。令人意想不到的是 ， 《荣耀新三国》TOP3投放渠道居然是字节系平台 。
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小结： 从数据上看 ， 阿里的《三国志·战略版》在效果广告投放的领域上可谓一骑绝尘 ， 日均超过1800组素材的投放量 ， 为产品提供了极大的曝光度 ， 同时说明阿里对于效果广告投放的重视程度 。即使《三国志·战略版》目前在国内没有任何对手 ， 但却从未松懈 ， 保持着较高的投放力度 。
与之对比的是 ， 运营时间长达六年的《率土之滨》 ， 效果广告投放已经成为非必要的选择 ， 但依然需要稳定的广告投放实现“拉新”与“唤醒”等运营工作 。因此我们可以看到《率土之滨》整体投放量并不高 ， 波动也不大 ， 投放策略愈发稳健 。
反观 ， 腾讯采用了完全不一样的效果广告投放思路 ， 没有任何一款游戏保持一定量的投放 ， 而是偏向以“一波流”的方式进行推广宣传 ， 在特定的时间段集中投放 ， 扩大产品声量 。
在效果广告投放策略上 ， “三巨头”的差异性明显 。以结果为导向 ， 阿里的《三国志·战略版》大力推动效果广告投放 ， 换取产品的大量曝光 ， 为产品在近年来表现出色奠定了基础 。网易《率土之滨》作为“老前辈” ， 展现出稳健的投放策略 。腾讯几款三国SLG游戏在投放策略走出了完全不一样的套路 ， 以至于产品的整体表现一般 。
此外需要注意的是， 《三 国志·战略版》高强度大规模的投放挤压了其他产品的空间 ， 倘若想在三国 SLG领域突围 ， 或许需要思考在创意素材上以及投放渠道上形成差异化 ， 成为“破局之势” 。
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