蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙元宇宙是个筐

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元宇宙是个筐，什么都能往里装，如今新茶饮也进来了。
从最近蜜雪冰城与奈雪这两大头部玩家的动作来看，新茶饮市场这场仗，或许又即将“卷”向元宇宙。
01 奈雪官宣元宇宙品牌大使、推NFT艺术品，蜜雪冰城注册元宇宙系列商标
新消费Daily获悉，今天（12月7日）是“全球新茶饮第一股”奈雪的茶六周岁生日，本次“生日季” ，奈雪也直接放了一套体系化大招。
首先，奈雪今日在品牌官方视频号发布概念视频，正式官宣品牌大使「NAYUKI」。在官方介绍中，「NAYUKI」是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。说白了，「NAYUKI」来自元宇宙。
其次，顺着「NAYUKI」这一虚拟品牌形象代言人的出现，奈雪同步推出实物版IP潮玩。

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在奈雪官方小程序中，这个高约28厘米的「NAYUKI」潮玩售价为699元。购买首发限量版（限量1000套）的玩家还可获得随盒赠送的1张1000元奈雪心意卡限定黑卡等首发福利产品。
第三，也是最引人关注，最具创新性的尝试，围绕「NAYUKI」这一IP ，奈雪推出线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。

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何为NFT？简单解释下， NFT（Non-Fungible Token）是一种依存于区块链的数字资产，中文名叫“非同质化代币” 。与人民币、美元等货币、比特币这些可等价交换的“同质化代币”不同， NFT无法等价交换，每一个NFT都是独一无二的，它们具有一个唯一的识别代码和元数据。或者可以这样理解：NFT都有一个身份证号，不能被盗用。因此， NFT也具有很强的“防伪”作用，目前也更多被用于“艺术作品”上，以“数字收藏品”的形式被售出。
以上这一套动作，也标志着奈雪正式开始探路元宇宙，如今，奈雪不仅是“全球新茶饮第一股” ，也在今天成为全球新茶饮入局NFT领域第一人。
有趣的是，虽然奈雪率先打响了新茶饮市场中元宇宙的响亮一枪，但第一个涉足所谓元宇宙领域的，其实是“热点制造机”蜜雪冰城。

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早在11月24日，蜜雪冰城便申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容，包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等，国际分类涉及视频、广告销售、餐饮住宿、科学仪器等。
虽然关于本次商标注册，蜜雪冰城表示这只是蜜雪冰城的保护性注册，避免仿冒，暂时没有其他的计划和动作。
但蜜雪冰城要多元化扩张新布局的消息早就不是什么新鲜事，或许，「NAYUKI」很快就能等来自己在元宇宙的第一位好朋友“雪王” 。
02 新茶饮为何要造梦元宇宙？
新茶饮为何要造梦元宇宙？
在新消费Daily看来，原因有二，首先就是与时下最热门最潮流的话题相结合，进一步连接与迎合年轻人，打造品牌力；其次，依旧可以看作是再讲一个故事，找一个新增量，进一步进行多元化布局与扩张。1.与年轻人做连接，进一步打造品牌力

蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙

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