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蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙

蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙
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元宇宙是个筐 ， 什么都能往里装 ， 如今新茶饮也进来了 。
从最近蜜雪冰城与奈雪这两大头部玩家的动作来看 ， 新茶饮市场这场仗 ， 或许又即将“卷”向元宇宙 。
01 奈雪官宣元宇宙品牌大使、推NFT艺术品 ， 蜜雪冰城注册元宇宙系列商标
新消费Daily获悉 ， 今天（12月7日）是“全球新茶饮第一股”奈雪的茶六周岁生日 ， 本次“生日季” ， 奈雪也直接放了一套体系化大招 。
首先 ， 奈雪今日在品牌官方视频号发布概念视频 ， 正式官宣品牌大使「NAYUKI」 。在官方介绍中 ， 「NAYUKI」是一个宇宙共生体 ， 将在虚拟空间和现实生活中穿梭 ， 探索每一个充满美好的宇宙空间 。说白了 ， 「NAYUKI」来自元宇宙 。
其次 ， 顺着「NAYUKI」这一虚拟品牌形象代言人的出现 ， 奈雪同步推出实物版IP潮玩 。
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在奈雪官方小程序中 ， 这个高约28厘米的「NAYUKI」潮玩售价为699元 。购买首发限量版（限量1000套）的玩家还可获得随盒赠送的1张1000元奈雪心意卡限定黑卡等首发福利产品 。
第三 ， 也是最引人关注 ， 最具创新性的尝试 ， 围绕「NAYUKI」这一IP ， 奈雪推出线上NFT数字艺术品， 含隐藏款在内共7款 ， 全球限量发行300份 ， 只在线上以盲盒形式发售 ， 不制作实物 。
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何为NFT？简单解释下 ， NFT（Non-Fungible Token）是一种依存于区块链的数字资产 ， 中文名叫“非同质化代币” 。与人民币、美元等货币、比特币这些可等价交换的“同质化代币”不同 ， NFT无法等价交换 ， 每一个NFT都是独一无二的 ， 它们具有一个唯一的识别代码和元数据 。或者可以这样理解：NFT都有一个身份证号 ， 不能被盗用 。因此 ， NFT也具有很强的“防伪”作用 ， 目前也更多被用于“艺术作品”上 ， 以“数字收藏品”的形式被售出 。
以上这一套动作 ， 也标志着奈雪正式开始探路元宇宙 ， 如今 ， 奈雪不仅是“全球新茶饮第一股” ， 也在今天成为全球新茶饮入局NFT领域第一人 。
有趣的是 ， 虽然奈雪率先打响了新茶饮市场中元宇宙的响亮一枪 ， 但第一个涉足所谓元宇宙领域的 ， 其实是“热点制造机”蜜雪冰城 。
蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙
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早在11月24日 ， 蜜雪冰城便申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容 ， 包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等 ， 国际分类涉及视频、广告销售、餐饮住宿、科学仪器等 。
虽然关于本次商标注册 ， 蜜雪冰城表示这只是蜜雪冰城的保护性注册 ， 避免仿冒 ， 暂时没有其他的计划和动作 。
但蜜雪冰城要多元化扩张新布局的消息早就不是什么新鲜事 ， 或许 ， 「NAYUKI」很快就能等来自己在元宇宙的第一位好朋友“雪王” 。
02 新茶饮为何要造梦元宇宙？
新茶饮为何要造梦元宇宙？
在新消费Daily看来 ， 原因有二 ， 首先就是与时下最热门最潮流的话题相结合 ， 进一步连接与迎合年轻人 ， 打造品牌力；其次 ， 依旧可以看作是再讲一个故事 ， 找一个新增量 ， 进一步进行多元化布局与扩张 。1.与年轻人做连接 ， 进一步打造品牌力

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