蜜雪冰城、奈雪的茶……新茶饮“卷”进元宇宙( 二 )
当其他品牌还在苦苦寻找不会翻车的真实代言人时 ， “全球新茶饮第一股”先事官宣「NAYUKI」 ， 再顺势推出潮玩、NFT艺术收藏品 ， 在其官微之上 ， 奈雪也直接打出#奶茶届进军元宇宙#这一tag ， 宣布自己成为第一人 ， 率先进入新茶饮元宇宙时代 。
事实上 ， 此前 ， 利用NFT营销的多为国际品牌或是知名品牌 ， 在国内甚至算不上十分火热 。但正是因为如此 ， 其相对前沿且具有“稀缺性”与“唯一性” ， 甚至还略带高端感 ， 这种调性 ， 或许正是“全球新茶饮第一股”所需要的 。
另外 ， 无论是元宇宙还是NFT ， 都可以看作或者被打造成一种“潮流” ， 而绝大多数的知名品牌都希望跟上“潮流” ， 从而体现自身在市场上的领先地位 。奈雪不会是新茶饮品牌里唯一一个涉足元宇宙与NFT的 ， 但正如其在官微上打出的tag一样 ， 消费者会记得 ， 奈雪永远是“新茶饮元宇宙第一人” 。
其次 ， 潮玩与NFT有多符合当下年轻人的口味就不必多说了 ， 而奈雪通过这种娱乐化的方式 ， 也在为消费者创造着独特体验 。Z世代的消费方式和消费需求千变万化 ， 但共识是 ， 他们愿意为“生活方式”买单 ， 愿意为“体验”和“精神消费”买单 ， 奈雪显然顺应与拿捏了消费者的心 。2.用一个新故事 ， 找一个新增量 ， 新茶饮边界无限大
事实上 ， 除了品牌力的建设与打造 ， 对于快消品来说 ， 奈雪这套“直播+盲盒+潮玩+数字藏品”的数字营销组合拳 ， 也为他们带来直接带来了一笔说大不大 ， 但也绝不能忽视掉的可观收入 。
文章图片
文章图片
首先 ， 关于“潮玩”方面 ， 截至发稿前 ， 奈雪在其官方微博中先后发文表示 ， 今日12:07分正式发行的300个NFT数字艺术品系列《创造美好》作品 ， 1秒全部售罄；全球限量1000套「NAYUKI」也已经全部售罄 。
文章图片
文章图片
其次 ， 「NAYUKI」的销售数据同样亮眼 ， 奈雪的生日季开始于12.3日 ， 彼时 ， 「NAYUKI」还未完全揭开神秘面纱 ， 但已率先开始“卖货” 。
据媒体报道 ， 在12月3日-5日奈雪生日季期间 ， 尚未完全揭开面纱的「NAYUKI」搞了一场直播 ， 带来了会员储值卡充100得150的福利 ， 72小时斩获GMV 近2个亿 ， 要知道 ， 如果按此前报道所述奈雪月店均100万来算 ， 这笔钱相当于奈雪全国门店（截至今年11月 ， 奈雪在全国80多个城市 ， 共开出700多家门店）近一周的销售成绩 。
新茶饮市场有多内卷在此不做过多追述 ， 喜茶忙着卖酒卖咖啡 ， 上市在即的蜜雪冰城卖过烧烤炸串 ， 中腰部茶饮品牌也在忙着开店 ， 而此次奈雪这波动作 ， 在成为“第一人”的同时 ， 也在进一步告诉所有人 ， 新茶饮的边界 ， 无限大 。
03 结语
毫无疑问 ， 「NAYUKI」是奈雪的一个新故事 ， 未来 ， 嫁接于「NAYUKI」之下 ， 包括潮玩等在内的周边产品也还有更多故（产）事（品）可（能）讲（卖） 。在某种程度上 ， 对于其他新茶饮品牌 ， 甚至是所有品牌来说 ， 奈雪这套数字营销组合拳也可以进行参考与学习 。
最后 ， 作为一个把“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”当作愿景的品牌来说 ， 奈雪这波 ， 做到了 。部分资料参考：
《奈雪的茶六周年官宣品牌大使 ， 72小时带货近2个亿！》 红餐网
《NFT在营销圈“火了”》 Morketing
推荐阅读
- 张忠德、林定坤入选2021年岐黄学者支持项目
- 活资源、兴产业，汇川乡村集体经济展现新活力
- 女孩子外冷内热，怎么办？
- 广誉远龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸入选北京冬奥会中医药展
- 王者荣耀：皮肤碎片换取25个皮肤，马可波罗、花木兰、项羽皮肤
- 王者荣耀：瑶妹、干将莫邪、关羽3个英雄如何让对手迷惘
- 炸鸡柳加个料汁，外焦里嫩、酸甜开胃，一盘被我和孩子吃了个精光
- 百度杯王者荣耀电竞赛a、b两组争夺冠军荣耀
- 王者荣耀体验服更新：金蝉、孙尚香、孙膑、巨人之握调整
- 王者荣耀s15赛季更新后，张飞、阿古朵、露娜等英雄表现优秀