今日头条娱乐领域《大赢家》背后，今日头条娱乐营销能力升级( 二 ) 头条|内容|大赢家|电影

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《大赢家》《观云》大V组
2019年底，头套娱乐推出“头套蜀娱君”人才群，进一步提升优质资源整体品牌。之前有一个更具体的题材，更集中的征文活动展示平台，几次成为“爆炸收割机”。
对于内容制作者来说，不断增加的竞争环境促进了更好内容的产生，而更简单高效的实现方式反过来又不断吸引创作者，加速了平台在整体创意层面的演进。
对于营销决策者来说，“流量+口碑”满足了营销和投放的双重关键要素，同时内容具有可读性和知识性，能够高效地指导用户对影视消费的决策，也有助于广告主在高曝光度的同时获得高口碑，从而进入事半功倍的理想营销路径。
02 |产品功能升级
在产品层面，头条产品的整体联动一刻也没有停止。除了常规曝光的开屏、横幅、搜索框等。，一系列新功能也在试图拓宽头条娱乐营销的界限。
还是以《大赢家》的成功为例，云首映式搬到网上后，网上完成了一系列具有仪式和实际效果的互动，包括云签到、云观看、云互动、云拍照。部分受邀媒体、电视、电影粉丝代表提前获得了看电影的机会，云首映也为在场的每一位参与者准备了“特别惊喜”。

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“大赢家”电子纪念票
这种仪式感最终呈现在用户端，免费观看《大赢家》的用户最终可以获得具有大赢家特色的电影票，从而完成消费场景的整体构建。
在整个引流过程中，“长图文”的新产品功能也得到了广泛应用。“图文长”，即当前文章标题直接在正文中或正文末尾，点击显卡跳转观看正片。这种行业内的新型尝试，只是为了打造一个内容消费的闭环，为消费者提供在消费端寻找内容的效率，为营销端更多品牌提供植入缺口。

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今日头条“长图文”功能——超链接在文字中跳转

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今天的头条“长图文”功能——显卡跳转到文末
产品能力也体现在字节跳动旗下不同平台的联动上。字节跳动业内人士表示，随着未来技术的进步，这种形式可以融入更多的互动体验。
在《大赢家》云路秀中，应用了今天头条、西瓜视频、颤音打造的影视公告互动新模式。通过直播和连麦，主要创作者在网上与用户交流有趣的电影创作故事和幕后花絮，为电影造势。
同时，这类产品的能力，加上整体的运营能力，通过共鸣实现了范围上的拓展和时间上的坚持。
一方面，广告主可以通过“图文长度”等功能在庞大的流量池中实现更好的转化，提高公告的效率；另一方面，整合字节跳动不同领域、不同平台的内容，也可以方便目标内容本身的对外辐射，从整体上提高项目的上限和可持续性。
在《大赢家》的云路秀中，有20多个“云观影群”，覆盖游戏、情感、美食等多个领域，接触到了广泛的观众，为电影的上映和后续传播开辟了更广阔的道路。看电影过程中的实时互动内容也很丰富，不仅可以一起吐槽聊天，还可以进行分析电影内容、补充片外知识等深入交流，从而拓宽了一次观影活动的边界。