今日头条娱乐领域 《大赢家》背后，今日头条娱乐营销能力升级
对于内容制作者来说，不断增加的竞争环境促进了更好内容的产生，而更简单高效的实现方式反过来又不断吸引创作者，加速了平台在整体创意层面的演进。对于营销决策者来说，“流量+口碑”满足了营销和投放的双重关键要素，同时内容具有可读性和知识性，能够高效地指导用户对影视消费的决策，也有助于广告主在高曝光度的同时获得高口碑，从而进入事半功倍的理想营销路径。
【今日头条娱乐领域 《大赢家》背后，今日头条娱乐营销能力升级】不出所料，“大赢家”变成了“大赢家”。
3月20日，原定在影院上映的喜剧电影《大赢家》在今日头条、西瓜视频、颤音中成功上映。在字节跳动部多平台带动下，剧情片短短三天总播放量突破9800万，相关视频总播放量突破13.7亿。
从大众的角度来看，从春节的《迷失在俄罗斯》到3月底的《大赢家》，两人从影院转向头条平台。一方面反映了院线电影在评价了内容与观众的契合度后，转向了与手持流池头平台合作的“B计划”；另一方面也反映出头条部门正在进军长视频的精品内容，具有阶段性意义。
但在更深层次上，“头条系统”代表的不仅仅是“流量池”这样一个单一的概念。自《今日头条》诞生以来，其基于利益分配的流量实现效率，以及日益加强的包装和垂直内容的集中曝光，深刻地满足了内容生产者和营销决策者的需求。
换句话说，《迷失在俄罗斯》和《大赢家》让更多的人意识到了标题制度在特殊时期电影宣传链中的优越性。在当今头条内容运营能力的加持下，头条娱乐“流量+口碑”的制造能力以更加整合和落地的形式展现出来。
头套娱乐作为平台的一部分，鼓励优秀的内容制作，优秀的内容制作人从平台中获取利润，吸引更多的内容制作人加入。这种良性循环补充了头条不断推出“长图长文”等产品的能力，构成了多方可持续共赢的可能性。
01 |运营优势的演变
虽然是“院线电影网络直播”，但实际上《大赢家》的公告环节几乎保留了传统意义上的所有公告流程。在头条娱乐的运营下，线上线下的免费切换正在进行。
此前，“头条看团”曾无数次出现在电影的宣传中，起到了非常关键的作用。在《大赢家》的情况下，首映和路演上线，线上资源和线下资源无缝融合。在可以想象的未来，头条观看群还是会回归线下，但这种自由切换的背后，已经可以体现出平台的运营能力。
纯在线层面，随着平台的升级，一大批娱乐评论家、编剧、知名大V都加入了头条娱乐创作者阵营。一方面，这些内容创作者在头条娱乐的运营下，进一步提升了当今头条的电影内容质量；另一方面，头条的利益分配和运营策略使得顶级流量更好地与优质内容互动，从而带动更多优质创作者的加入，产生优质内容。
早在2017年，头条娱乐就在电影营销方面取得了巨大成就。当时，头条号为@第一影院的百万余条爆款成为冯小刚电影《芳华》营销的引爆点。大量用户在评论里写了砸楼的评论，影片最终更广泛地到达了有效人群。影片最终实现14.22亿票房，让娱乐圈关注到了当今头条娱乐营销的巨大潜力。
在今天的2019年头条活力发布会上，负责芳华全案营销的博乐营销CEO张文波表示，头条科技带动的精准投放，不仅带来了阅读量，也让这个阅读量有了更高的价值。
这种“流量+口碑”的路径在标题之后的电影营销中得以发扬光大，在标题平台上流行的电影杂文爆炸、主演互动引发的二次传播等案例屡见不鲜。2019年国庆，《我和我的国家》《队长》《攀登者》都在今天的头条上进行了大量的预告和后预告工作，无论是观影组的报道还是后期的内容整合都为电影预告提供了出口。
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