市场|另类国潮觉醒，国产手游展现中国软实力( 二 )
莉莉丝相关负责人称 ， 美日韩等成熟市场的用户有更高要求 ， 意味着国产游戏出海正进入精品化时代 ， 到了要拼内功的时候 。 经过多年摸索 ， 莉莉丝已经以塑造全球化品牌和本地化为两个要点 ， 建立起一套全球化发行体系 。
莉莉丝相关负责人表示 ， 做全球化发行最重要的是“全球本地化” ， 让用户感受到一个真正的全球化品牌 ， 并用本地用户熟悉和喜欢的方式沟通 ， 像本土公司一样提供服务 。 在团队架构方面 ， 莉莉丝有欧美团队、日韩团队、小语种团队 ， 针对不同区域玩家需求输出推广方案 。 在内容本地化方面 ， 招募了120位不同语言背景的外部译者进行游戏内容本地化再创作 。
莉莉丝旗下多个游戏瞄准海外市场并依托本地化发行后 ， 在海外大获成功 。
以《剑与远征》为例 ， 该游戏一开始便决定主打欧美市场 ， 在美术上参考了很多西方画师的作品 ， 融合迪士尼动画、欧洲壁画及油画等元素 ， 最终采用独创的玻璃彩绘画风 。
针对日本用户对立绘和画风不适应的问题 ， 莉莉丝日本团队则进行多种本土化工作 ， 包括请名声优配音、定制新角色春雨姑娘芙蕾拉等 。 宣传时 ， 团队借助日本画师新创作的素材 ， 宣传视频邀请伊藤美来、花泽香菜等知名声优 ， 日服代言人则邀请日本演员川口春奈 。
【市场|另类国潮觉醒，国产手游展现中国软实力】最终 ， 该游戏在日本的接受度明显上升 ， 至2020年6月25日 ， 该游戏日服预注册人数便突破50万人 。 在社交平台instagram ， 该游戏账号拥有超50万粉丝 ， 大量海外玩家自发创作同人作品 。 《剑与远征》还在多国进入畅销榜前十 ， 多次进入中国手游出海榜单TOP5 ， 在海外拥有4400万名用户 。
《万国觉醒》同样在研发和发行上寻求“全球化” 。 依托团队超10年海外游戏开发经验并参考全球化电影的美术特征 ， 该游戏准确把握了全球化审美 ， 采用欧美3D卡通风格 ， 降低用户上手门槛 。 游戏还通过内置社区及同步聊天功能连接全世界玩家 。
营销上 ， 《万国觉醒》则针对全球不同市场定制营销和运营策略 。 在韩国市场 ， 发行团队针对当地讲究的“大势感” ， 将一半以上的品牌营销预算用于预约期 ， 并确定了“多文明对战”题材、全球火爆、影帝河正宇代言这三个卖点 。
上线后 ， 《万国觉醒》在韩国市场打破了中国手游记录 ， 登顶畅销榜 ， 创造了中国手游在韩国的收入记录 ， 并登上多国畅销榜前十 ， 多次登顶国产手游出海榜单 ， 该游戏在全球已拥有8700万用户 。
借助出海成功的《剑与远征》《万国觉醒》等 ， 2020年1月和2月 ， 莉莉丝均登上中国发行商出海收入排行榜首位 。
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