市场|另类国潮觉醒，国产手游展现中国软实力
多款游戏登上海外畅销榜 ， 国产游戏近年猛攻海外市场已是事实 。
Google与市场分析机构App Annie发布的报告显示 ， 2021年上半年 ， 海外排名前2000名的移动游戏中 ， 有23.4%出自中国发行商 ， 该比例居于全球首位 。
当国内玩家被《英雄联盟》《绝地求生》《集合啦 ， 动物森友会》等美日韩端游或主机游戏深深吸引时 ， 海外玩家也为《万国觉醒》《原神》《剑与远征》等国产手游折服 。
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而借着手游的载体 ， 中国厂商不仅在海外扩大商业版图 ， 还将中国文化输出海外 。 从影响力看 ， 游戏可能是当前国内出海最成功的一类文化产品 。
“中国企业在世界范围内的竞争力越来越强 ， 不仅在新兴市场 ， 在美日韩等本土游戏产业极其发达的成熟市场 ， 中国游戏公司也占据越来越大的市场份额 。 游戏正在成为中国文化一个非常重要的出口 。 ”莉莉丝相关负责人近日表示 。
游戏 ， 文化出海的新希望
不论从海外收入还是海外影响力看 ， 国产的手游都堪称文化出海的新希望 。
今年上半年 ， 中国移动游戏海外下载量达17亿次 。 海外玩家在中国移动游戏上消费金额达80亿美元 ， 同比增长47% 。 折合成人民币 ， 上半年海外玩家在中国移动游戏上消费了约500亿元 ， 超过2020年中国国产电影票房170.93亿元、2019年中国国产电影票房411.75亿元 。
从海外影响力看 ， 国产手游已在多国登上畅销榜 ， 包括但不限于《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》《剑与远征》《荒野行动》《State of Survival》等 。 更值得注意的是 ， 国产手游在游戏市场相当成熟的日本、韩国、美国、欧洲也具备极强竞争力 。
据Sensor Tower数据 ， 2021年第二季度 ， 日本手游市场畅销榜TOP100中 ， 有29款中国手游入围 ， 创造收入8.5亿美元 ， 拿下25%的市场份额；第二季度 ， 31款中国手游入围韩国手游畅销榜TOP100 ， 占该榜单总收入25%；第二季度 ， 24款中国手游入围美国畅销榜TOP100 ， 占该榜单总收入23.4%；第三季度 ， 2款中国手游进入欧洲热门移动游戏收入TOP10 。
“过去游戏出海更多是在新兴市场找突破口 ， 近年局势发生变化 ， 据游戏工委报告 ， 中国游戏厂商的海外营收中 ， 来自美日韩市场的收入合计超六成 。 意味着中国游戏公司在手游领域越来越强 ， 已经可以和世界一流的游戏公司竞争 。 ” 在近期的分享中 ， 莉莉丝相关负责人提到 。
另类国潮觉醒 ， 文化乘风出海
如何让国产游戏从中国走向全世界？从代表性出海游戏企业的经验看 ， 全球化游戏企业的思维和发行体系是出海的一大支撑 。
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