韩化妆品未准入华韩妆不香了悦诗风吟、伊蒂之屋在华节节败退持续关店韩国

马伟兵温韬人工智能财经学会
孙静编著
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周末下午是北京龙湖长营天街车水马龙的时候。然而，与旁边拥挤的UR商店相比，写着优雅诗歌的柜台却显得冷清许多。
“这个品牌是学生时代的记忆。我读书的时候用了他的一些产品，但是自从工作以后就少了很多。”一位用户在评论网站上评论了月氏尹峰店。
7月30日，央视《天下财经》报道称，韩国最大的化妆品公司决定今年只保留10家线下品牌集合店，韩国各地其他900多家门店今年将关闭。虽然节目没有指出是哪家公司，但视频中出现了韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋的品牌专柜。
【韩化妆品未准入华韩妆不香了悦诗风吟、伊蒂之屋在华节节败退持续关店】

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随后，爱茉莉太平洋建设集团相关人士在接受采访时否认了这一事实，并认为报道的数字不准确，指出今年将会有线上线下的资源优化行动。
此外，AI财经还发现，与悦实尹峰同属爱茉莉太平洋建设集团的Edie House在美团APP显示北京有6家门店，目前只有一家在营业，其余均已关闭。在广东，也发现了一铁之家关闭了很多门店。

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随着韩国文化的退潮和国产品牌的崛起，曾经种满各行各业小草的韩妆正逐渐淡出中国用户的视野。
石悦尹峰计划再关闭90家门店，韩妆继续退潮？
前几年，《来自星星的你》《后嗣》《太阳的后裔》等韩剧在国内大受欢迎，剧中主角的同款妆容和代言化妆品受到了很多消费者的追捧。
韩妆甚至拉动了韩国旅游业的总经济产出。中国人去韩国旅游，乐天免税店的化妆品成为必去之地。中国也有很多类似韩流的品牌，比如韩曙、韩侯、韩希真。
此外，还有大量的代购谋生。“以前一个月至少要去两次韩国，每次订20万左右的货，很快就会卖光。”秦晓从事采购3年多，前两年看到韩妆的流行。朋友圈的推文大多配有一部韩剧的截图和一个韩星的图片，通常都是买家争抢的爆款。

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“出发前，我们会收到预定的订单，然后去韩国拿货，回来后交给买家。基本上不会有很多股票。”秦晓非常怀念那些日子。
然而，自2017年以来，韩国化妆品的刷牙率大幅下降。曾经推崇韩妆的消费者，随着消费观念的转变和收入的增加，开始转向欧美、日本等高端品牌。
“从韩流热开始，韩国系统就长期被排除在竞争产品行列之外。”欧莱雅集团的一位内部人士告诉AI财经。例如，爱茉莉太平洋旗下知名品牌石悦尹峰在2019年关闭了40家亏损门店，并在今年4月宣布，计划在2020年关闭中国至少90家亏损门店。
曾经在包装和营销上占据主导地位的韩国化妆品，在失去曝光渠道后开始掉队。
韩妆的伤害:研发投入少，质量问题频发
化妆品属于日用品，除了宣传包装和种草噱头，消费者更注重产品的功效。然而，流行的韩妆在产品评价上受到了质疑。
“韩妆衰落的主要原因是产品。与日妆相比，韩妆研发投入少，研发成本低。”一位化妆品行业的资深人士告诉AI财经社。随着消费者的购买行为变得更加理性，韩妆也逐渐被取代。
“如果没有韩剧，只靠产品力，韩妆根本起不来了，但现在韩妆早就厌倦了。有几个红色数字，但市场太小了。”前述欧莱雅员工发现，越来越多的消费者选择欧美或日本品牌。