韩化妆品未准入华 韩妆不香了 悦诗风吟、伊蒂之屋在华节节败退 持续关店( 二 )
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除了R&D的技术和产品接受度，韩妆也经常出现质量问题。韩国美国食品药品监督管理局在2018年披露的不合格产品中，有遮瑕膏棒、眉笔等6款产品9批次，其中包括爱茉莉太平洋建设集团旗下的两大知名品牌ETUDE HOUSE和ARITAUM。
在中国，国家质量监督检验检疫总局此前发布的《2017年8月食品和化妆品不予批准信息》公告显示，许多爱茉莉产品被发现质量安全项目不合格。当时，爱茉莉集团因质量问题第三次被列入国家质检总局“黑名单”。
本土美容和药妆的兴起甚至成为了欧莱雅的学习对象
除了日妆和欧美妆，国产美妆护肤品的崛起也分流了部分韩妆消费者。
“这两年爱国情绪高涨，国货的渠道、包装、营销也有所改善。”前述欧莱雅内部人士总结。其中，完美日记、华西子、橙花等美妆品牌，薇诺娜、HFP等护肤品牌，通过小红书等新形式和直播，以高性价比赢得了线上市场。
据其披露，欧莱雅甚至将国产药妆品牌薇诺娜列为新的学习对象。
2019年，腾讯《中国美容洞察报告》提到，国产美容品牌目前已经占据了国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美容产品，90%的消费者甚至表示未来会反复购买国产美容产品。
今年天猫“6.18”销售数据显示，完美日记成为当天彩妆销量第一。此外，红地球、美加净、herborist等国产品牌在活动开始后一小时内销量超过去年“6·18”。
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纵观近几年的国内美容市场，国产品牌尤其是彩妆品牌的市场份额在稳步提升。例如，毛戈平、完美日记等头部品牌从2019年开始铺设线下渠道，并向银泰商城等百货公司开店。
在很多年轻消费者的心目中，韩妆已经成为过去式。消费趋势逆转时，缺乏产品“核心”的韩国化妆品，尤其是中低端品牌，还能在中国市场坚持多久？
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