朴灿烈崔雪莉娱乐帝国SM公司：造星流水线的两面( 三 ) 韩国

在艺人选拔方面，SM每年都会举办各类选秀，本土如“周末选秀”“青少年选拔大会”，更会在不同国家设置“全球面试”的活动；此外还会在艺术类比赛现场和街头设置星探去挖掘。而李秀满曾在接受报道时说，通过试镜选出有潜力的人才后，至少要花上三到七年的时间让他们接受音乐、舞蹈及演戏等训练，之后才能创造出“近乎完美”的明星。
【朴灿烈崔雪莉娱乐帝国SM公司：造星流水线的两面】
SM“全球采访”的宣传
在艺人准备出道和出道后，SM家的企划也具有着很强的创新性。H.O.T成立之初，歌迷经常手持白色气球来营造气氛，此后SM则顺势将白色确立为H.O.T专属颜色，鼓励歌迷在各种H.O.T出席的场合和活动中穿白色雨衣、拿白色气球，形成统一的白色海洋，也从此诞生了应援文化。如此一来，往后出道的韩国团体一般都会由经纪公司公布一种颜色作为应援色。
在EXO的策划中，SM公司创造了“EXO星球”的概念，意思是来自银河系之外的巨星，每个成员都有特定的超能力，中韩平行组有“双胞胎”的设定。而且这种“世界观”会随着专辑的发行而不断完善，粉丝可以通过在音乐和MV中寻找线索来“分析概念”，大大增强了参与感。所以很多EXO粉丝说看他们的MV就像看一系列有完整世界观的电影或者小说，很容易沉浸其中。
可以说，在这条造星流水线的前中后期，SM都总是玩得出新花样。

标准生产失败？
总是领先市场同行一步的魄力，加之完美的流水生产线托底，让SM在20世纪末先声夺人，也在21世纪后的偶像混战时代里依然绽放异彩。
然而，这种辉煌似乎在过去两年中逐渐消退。根据华谊兄弟研究院汇总的SM 2010-2018年财务报告信息，2010-2014年SM实现营收和日净利双增长，2014年最高达到3734亿韩元。然而，2015年后，其营业利润开始大幅下滑。

图源华谊兄弟研究所
这个亚洲偶像产业的启蒙者似乎渐失时运的眷顾，而曾经屡试不爽的标准化生产线也没有跟上时代的转速。
最明显的表现之一，就是新联盟无法承受前辈的伟大事业。
即使SM有新的团体和艺人在不断推出，但大部分对于SM公司的印象还依旧停留在EXO时代。而随着近些年成员的变动和入伍，EXO在市场上存留的影响力也渐渐不如从前。
EXO是MAMA历史上第一个连续四年获得年度专辑奖的组合，也是连续四年获得韩国金盘奖专辑奖的组合。然而，该奖项旁边的年份大多停滞在2016年。

EXO赢得了妈妈奖
新生代男团方面，SM在2016年推出了带有实验性质的NCT，但至今不论在人气和成绩表现上都并不亮眼。在Hanteo发布的2018年专辑销量年榜中，NCT的《NCT 2018 Empathy》仅排在第14位。虽然EXO的《Don’t Mess Up My tempo》和《Love Shot》均入榜前十，却分别排在第三和第七位。
相比之下，BigHit旗下的BTS集团的成就无疑证明了其在新一代男团中的霸主地位。2018年，防弹不仅获得了Gaon榜单积累和专辑销量第一，还获得了YouTube和Naver搜索量第一。同时，在海外市场，防弹至今已有三张专辑进入Billboard 200榜单，单曲连续两周上市，创造了韩国音乐史上Billboard的新纪录。
从“Produce 101”第二季中获胜出道的WANNA ONE组合在去年的成绩也非常亮眼。他们在Gaon专辑销量和Naver上搜索量均排名第二，紧随防弹之后。
GAON排名Gaon 2018，EXO专辑销量进入前三，音源积累却没有进入前十。虽然今天EXO依然是SM的重要武器，但是和他们自己2013年到2016年的黄金时代相比，似乎没有以前那么犀利了。

粉丝整合的2018年男女组合结果
女团的情况似乎更不乐观。

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