八大行业八大行业新趋势解读( 二 ) 化妆品

高集团也不甘落后。2019年底，与松下合作推出“人工皮肤”技术，即叠层超细薄膜成型技术。据了解，这项技术的工作原理是仪器将直径1微米的超细纤维喷洒在皮肤上，接触皮肤时形成一层薄膜，可以覆盖人皮肤上的色斑和皱纹，提高皮肤的光滑度和紧致度，从而使人更年轻。

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欧莱雅还表示，将专注于增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新技术在美容行业的应用，从而转型为一家美容科技公司。
对于各大品牌相继推出科技美容产品，鲍表示，从整个化妆品行业的趋势来看。科技赋能产品是一个非常重要的发展方向。这些科学主题和功能对整个年轻消费群体都很有吸引力。此外，在化妆品行业，包括产品开发和产品营销，这项新技术可以用来推动整个产品的创新探索和营销创新。科技美的核心是借助相关技术推动新模式的出现。
经济学家宋清辉告诉采访人员:“科技美容是一个全新的领域，在更科学的基础上服务消费者将是化妆品行业未来的发展方向。但与此同时，由于是一个新领域，在管理和标准上还存在很多不足。而且，对于一些企业来说，产品质量和创新方面存在不足，未来发展存在一定的不确定性。”
关键词3:严格监管
政策方面，国家药品监督管理局通过监管公告、科普告示等方式，不断向全行业和消费者传达国家层面对该行业发展的监管。例如，2019年初，美国食品药品监督管理局州宣布不存在“药妆”和“医疗护肤品”的概念。随后，“药妆”产品被相关平台和渠道下架，电商平台同时屏蔽了相关词汇。

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同时，国家美国食品药品监督管理局通过发布化妆科普通报向消费者普及相关知识，并多次强调相关法律法规。SFDA表示，不存在“机械面膜”的概念，医疗术语和夸张效果不应用于化妆品的宣传。随着监管力度的加强，相关企业也纷纷响应，如淘宝、JD.COM商城等电器商品站纷纷撤下“药妆”产品并屏蔽关键词。
尽管频频强调，但也有大量企业频频触及宣传底线，包括宝洁、资生堂、联合利华等。2020年初，国务院通过了新的《化妆品监管条例》草案，相关人士表示，新条例将于2020年即将出台。
宋清辉表示，一些化妆品开发监管新规的出台将对整个化妆品行业产生积极影响，整个化妆品行业将朝着更加有序、规范的方向发展。
【八大行业八大行业新趋势解读】关于化妆品行业未来的发展趋势以及如何面对日益严格的监管，采访人员采访了上海家化、百雀羚、华西子、完美日记等品牌，但截至发稿时，均未收到回复。

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包向采访人员分析:“化妆品行业新规的出台，将对进一步规范行业起到非常好的作用。近年来，整体消费市场变化迅速，消费者的消费意识也发展迅速。很多企业的标准和原则都领先于法律法规。因此，在国家层面，迫切需要符合当前消费环境的相关法律规定，以引领和规范行业更好发展。”
附言
对于化妆品行业来说，2019年最大的变化是电商平台、直播带货等新渠道的改变，进一步改写了大多数消费者的消费习惯。在这一趋势的推动下，国内化妆品行业迎来了新一轮的增长。与此同时，国产品牌正在成为新的宠儿，尤其是随着Z世代消费群体的崛起和民族文化的发展，给国产传统彩妆品牌带来了新的活力。