八大行业八大行业新趋势解读化妆品

回复“数据报告”，收到全套行业数据报告
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2019年，随着电商平台和新渠道的发展，国产品牌在这一年发展显著，自然堂、完美日记、华西子等国产品牌影响力“觉醒”。在这种繁荣的背后，新模式、新趋势的探索如火如荼，科技之美应运而生。
业内人士认为，化妆品与科技的结合将是未来的一大发展趋势，而在这一趋势的引领下，化妆品行业也将迎来更加细分化、专业化的发展模式。同时，随着新规的出台和监管的更加严格，整个行业将朝着更加规范的方向发展，这也意味着所有品牌都将面临新一轮的洗牌。
关键词1:国货觉醒
作为全球第二大化妆品消费国，中国在2019年实现了快速增长。数据显示，2019年1-11月，全国化妆品零售额为2708亿元，同比增长12.7%。同时，得益于直播行业、电商平台等诸多新渠道的推动，国产化妆品品牌如波莱雅、华西子、完美日记、阿芙精油等脱颖而出。
以彩妆品牌华西子为例。在李佳琪等头部主播的助力下，品牌在2019年实现了高速增长。数据显示，2019年，华西子首次参加“双11”，开盘一小时成交额突破1亿元。当天售出散粉70多万盒，成为首批进入“亿元俱乐部”的国产品牌之一。据了解，花西子是杭州意格企业管理有限公司于2017年创立的彩妆品牌。以“东方彩妆，带花彩妆”的发展理念，先后推出口红、散粉、粉底液等美容产品。

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2019年“双11”天猫“美容护肤预售品牌榜”，第一名是国产品牌霍利斯，国产品牌与国际品牌的比例是5:5，旗鼓相当。在“双11”当天，百雀灵、完美日记、薇诺娜、霍利斯等国产美容护肤品牌销量接连突破1亿。
2019年天猫618发布的数据显示，国内589家美妆品牌营业额同比增长超过100%，183家美妆品牌增速超过1000%。

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同时，一些国产品牌结合自身优势，发展药理与化妆品的结合，寻求差异化竞争空。比如，玉泽在上海家化、云南白药、片仔癀、同仁堂等医药集团都进入了美容产品领域。业内人士表示，这些国产品牌在产品定位和渠道上存在差异化，避免了与国外化妆品巨头的直接竞争，为品牌成长提供了空空间。
快消品行业新零售专家鲍在接受采访人员采访时表示，目前整个国产品牌都处于一个上升的状态，尤其是化妆品行业，有几个品牌比较突出，比如Natural Hall、Perfect Diary。从整体环境来看，国产品牌的崛起并不是在2019年突然出现的。可以说，近五年甚至近十年来，国产品牌相继发展。只是在2019年，更加突出。尤其是随着“90后”“90后”等新消费群体逐渐成为消费主体，这一趋势更加明显。
关键词2:科技美妆
随着新一代消费群体的崛起和消费经济的迭代发展，在国产品牌“苏醒”的同时，科技和美妆正成为未来的大趋势。
2019年，资生堂推出了护肤黑科技系统——Optune。据悉，消费者通过拍照上传APP，通过APP测量皮肤纹理、毛孔大小、皮肤含水量等信息，分析皮肤数据，配制只属于消费者当前皮肤状况的精华和面霜。