a2奶粉好吗 网红奶粉a2奶粉怎么样？a2 milk被誉为进口奶粉中的爱马仕
被消费者誉为进口奶粉的爱马仕a2奶粉正在加速拓展中国市场。在a2奶粉制造商a2 Milk召开的股东大会上，a2 mlik董事长大卫·赫恩(David Hearn)表示，他准备继续在中国市场建立董事会和高级管理团队，并增加投资以促进增长。据业内人士介绍，中国市场已经成为a2奶粉最大的市场。配方注册后，加大对a2奶粉的投入是可以理解的。但a2奶粉作为海外年轻品牌，仍然需要解决渠道控制、产品落地、品牌培育等诸多问题。
增加中国的投资
在a2 milk召开的2017年度股东大会上，大卫·赫恩表示，中国市场具有巨大的增长潜力。为了推动a2乳业奶粉业务在中国市场的进一步拓展，a2乳业准备在中国市场不断打造董事会和高管团队。
在聘请强生(中国)前董事长吴担任非执行董事后不久，a2 milk设立了两个新的亚太高管职位。简旭也已被确认出任空仍缺的中国执行副总裁一职。
据了解，国内标注的a2奶粉产品约占全年销售总额的6%，2017财年下半年增至8%左右。2017财年，a2牛奶在中国的销售额增长了132.9%，达到8890万新西兰元。业绩持续提升，a2牛奶也决定进一步加码中国市场。据了解，a2牛奶准备加大在中国这个重点市场的营销投入，新广告将按计划从2017年12月开始投放。
在过去的“双11”中，a2奶粉也交出了一份不错的成绩单。据报道，a2奶粉在价值260亿澳元的中国市场的市场份额在过去一年翻了一番，达到4.1%。同时，在过去的“双11”中，a2奶粉也分别成为中国电子商城JD.COM和淘宝的第二和第三大配方奶粉产品销量。
铸造在线名人
A2奶粉，作为海外奶粉中的“新贵”，在奶粉中被称为爱马仕。虽然它的品牌历史比较年轻，但在国内妈妈中还是很受欢迎的。但是很少有人知道a2奶粉是代工产品，a2奶粉在国外没有自己的生产厂，而是有新西兰乳业巨头新西兰莱特做后盾，代表代工生产a2奶粉。
在一份向投资者解释的材料中，a2 milk指出，今年9月，新莱特申请的带有中国标签的a2 MC婴儿配方奶粉的配方注册获得成功批准，这将使该公司能够在2018年1月后继续向中国出口婴儿配方奶粉。
A2牛奶成立于2000年，源自新西兰，2004年在新西兰上市。主要经营a2品牌牛奶。2013年，a2奶粉上市，并在澳大利亚和新西兰上市。从品牌历史可以看出，a2奶粉的配方历史只有四年多，可以算是非常年轻的奶粉了。
有业内人士指出，近年来，澳大利亚和新西兰奶粉品牌的增加主要是由于中国市场的高速增长。许多奶粉品牌都是为了迎合中国市场而创立的。这些品牌都有一个共同的特点——代工生产。所以，一旦中国市场饱和或者这样的品牌无法再在中国市场销售，品牌就会消失。
资深乳制品分析师宋亮表示，代工在国外是合法行为。由于产业发展的细分，出现了原料供应商、厂家、代理商，但这种方法在国内行不通，所以国内奶粉厂家都有自己的工厂。这些品牌只有R&D能力，品牌或者营销能力。
【a2奶粉好吗 网红奶粉a2奶粉怎么样？a2 milk被誉为进口奶粉中的爱马仕】渠道管理和控制问题
a2奶粉作为网络名人奶粉，大多是通过网络渠道销售的。据业内人士分析，目前a2奶粉主要有两个销售渠道，在国内有一个总代理，主要销售线下业务，占国内收入的30%左右。另一个是线上销售，占国内a2奶粉官方销量的70%。
a2奶粉的渠道控制还是比较弱的。此前，国家质量监督检验检疫总局(AQSIQ)在官网上发布了“2017年3月食品和化妆品未获批准信息”，其中包括1.8吨来自新西兰的a2奶粉，因未按要求提供证书或证明而被退回。A2奶粉解释说，进口商赤峰澳大利亚国际进出口贸易有限公司不是a2奶粉在中国的官方业务合作单位。但这家被a2奶粉官方拒绝合作的公司在百度百科上表示，主要从事a2婴幼儿奶粉和a2全脂奶粉在澳洲的进口业务，并与a2奶粉签订了长期代理合同。同时，澳大利亚提供完善的售后服务，通过国内国际运输快速送达客户。A2奶粉对此没有回应。
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