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暴雪转型手机游戏依然是必由之路
撰文/麦柯
编辑/李金林
如果暴雪选择中国代言人，可能很多玩家会把票投给吴彦祖。
这位因为妻子是魔兽玩家而毅然决然出演Gourdain的男神，虽然她的颜值在最近的照片中已不复存在，但还是会留下一段时间的叹息和复杂。
这也许就是很多“80后”“90后”玩家对暴雪的印象。但对于一个公司来说靠情结活下去，并不现实。
近日，暴雪在招聘公告中透露了求变趋势:“招聘一名“资深游戏制作人”参与上海神秘项目。
这让人不禁回忆其此前暴雪的选人风格。那就是招募高学历的天才玩家。而面试很可能就是一场游戏对战。
暴雪的风光无限，有理由骄傲行事。但现在我可能不得不放下我的骄傲...
在经历了2018年，暴雪嘉年华中的那场尴尬之后，昔日的PC游戏霸主向手游低了头。
从PC到手机游戏，游戏巨头的转型并不顺利。之前有传言说暴雪辛辛苦苦做的手机游戏终于被砍掉了，工作人员不得不求助于《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》。
暴雪在不断试错和修偏当中前行。
动视暴雪首席财务官丹尼斯·杜金在本月早些时候的财季电话会议上表示，《使命召唤》探索了正确的移动战略。未来，暴雪将进一步挖掘移动终端的潜力。
眼瞅着信心满满的暴雪，似乎正在脱胎换骨。但这条转型之路似乎并不好走？
手机游戏能赎回前国王吗？
疫情之年，内忧外患的暴雪取消了嘉年华，《守望先锋2》差强人意，《暗黑破环神4》和《暗黑破坏神：不朽》进展缓慢。
在“游戏界奥斯卡”TGA颁奖典礼上，《守望先锋》没能拿下最佳电竞游戏，暴雪也失败了，这似乎有很多坏消息。
但是如果从国内电竞发展趋势来看，暴雪加码线上竞技或许还有机会。特别是网易电竞NeXT2020春季赛，将线下总决赛变为线上竞技+直播的模式，获得了不错反响。这应该给暴雪有所启示。
瘦骆驼比马大。暴雪的游戏质量不错。很多欧洲游戏厂商已经放弃了中国市场。无论是玩家的口味还是消费习惯，挂机，氪金，加上一刀999，他们还是冷的。审计和代理问题会变得更糟。
但是，暴雪还有优势，从《魔兽世界》结盟网易开始，它一次次颠覆了国内玩家。《守望先锋》，高画质融合了DOTA和FPS。《炉石传说》靠卡片制衡。《暗黑3》特别平和。至于传统的魔兽、星际，更不在话下。
在接受Gamespot采访时，暴雪总裁J.Allen Brack明确表示，暴雪的下一个目标是找到暴雪制作优秀手机游戏的方法。事实上，疫情对游戏行业产生了积极影响。
动视暴雪一季度财报显示，总营收为15.2亿美元，去年同期为12.6亿美元。动视暴雪的运营利润率为40%。动视暴雪股价上涨至2018年以来最高水平。在盘后交易中，动视暴雪股价上涨4.6％，至每股71.72美元。
第一季度，动视暴雪的月活跃用户为4.07亿。其中，动视的月活跃用户为1.02亿，暴雪为3200万，移动游戏部门King Digital为2.73亿。
对此，动视暴雪的总裁兼CEO科迪·约翰逊认为，如今公司旗下收入的1/3都来自于移动端游戏。《使命召唤》手游版上线之后，下载次数已经达到了1亿次。这样的成绩也将助推《暗黑破坏神：不朽》。
下一个问题就是如何运营。为此，暴雪商业化负责人Chris Paulson近期在领英上发帖，希望找到一个领导者，改变此前一次性买断+游戏内交易的旧格局，为《暗黑4》开辟新的商业运营模式，建立叫好叫座的长期策略。
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