从厚度分类来看，共计64%的消费者更倾向于使用超薄型和薄型，选择普通型的消费者占比为29%。同时有关数据显示，23-35岁人群更喜欢超薄型或者薄型避孕套，广东省消费者对于这两类避孕套也偏爱有加。
三、 品牌争夺战
在国内市场，杜蕾斯、冈本、杰士邦等海外品牌占据了近60%的市场。尤其是杜蕾斯、冈本等品牌，更是以其优秀的品质备受好评。以杜蕾斯为例，其产品的生产过程分为原料控制、配料和预硫化、浸渍工艺、后处理工艺、电子针孔测试、密封包装、释放检测七个步骤。如果任何一个测试失败，整批避孕套都不能出厂。
在国外名牌的挤压中，上海品牌“名流”挤出重围，位列第二。名流凭借更为亲民的价格、更符合东方人特质的润滑度和相对优秀的外形塑造，在国产品牌中打响了名号，真正意义上挤入了中国市场的第一梯队。
如上文所述，目前国内避孕套品牌更多采用低价策略。杜蕾斯与冈本的超薄系列单个价格接近10元，而国产品牌类似产品的单价则在6元及以下各阶段不等。其中，相模的主打产品相模001单价更高达17.8元，相比之下，名流某款产品单价仅0.8元。
虽然国货前期通过价格优势获得了相应的市场份额，但调查显示，安全套并不是价格敏感商品，用户对使用体验和质量更感兴趣，在消费水平较高的一线城市更为显著。
国产品牌中，大象牌避孕套的单价最高，其超薄款单价达到7.3元，也是目前国产品牌中备受关注的新兴品牌。大象品牌在2013年，以“手握大象，兴风作浪”的口号横空出世，从2015年上半年到2016年的上半年的一年内，大象以植入、联合营销、授权、周边合作等形式合作了22部电影IP，数量之多令业界咋舌。可惜在近几年大象牌表现相对普通，定位于国产高端品牌的大象能否真正的在市场中再一次“兴风作浪”，我们拭目以待。
四、评论区在写什么
我们整理了淘宝安全套评论区的关键词。如图所示，人们最关心的是避孕套产品的质量、性价比和品牌。与前面的分析相对应，消费水平较高地区的用户对此类产品的价格并不敏感，更倾向于使用口碑和质量较好的产品，而价格较低的国产品牌更有利于占领下沉市场。
从品质方面来看，使用者最关注的是避孕套的厚薄程度，其次是润滑、气味等特质，这些因素是决定使用者是否会回购的核心因素。
五、总结
通过对淘宝避孕套商品数据的分析，我们大致得出以下结论:
第一，淘宝避孕套商品原产地以中国大陆为主，国内避孕套销量逐年增加，2020年有望达到35亿美元的市场规模。
二是从加工类型来看，简单的普通机型最受欢迎；厚度方面，超薄安全套最受欢迎，我国安全套市场需求越来越丰富。
第三，杜蕾斯等国外品牌仍然是目前市场的主流，国产品牌通过压低价格等策略获得市场份额。
第四，消费者注重避孕套的质量、品牌和性价比，在使用中更注重轻薄性和润滑性。
目前，国内避孕套品牌销售仍以低价策略为主，生产仍以技术类导向为主，缺乏一定的人文关怀。如冈本品牌，很早就针对日本及亚太地区消费者对性生活体验的要求开展研究，发现避孕套越薄，使用者的感官刺激更强，满意度越高，从而早早就研发超薄系列的产品。这些产品主打的“超薄”属性成为冈本品牌植入消费者心中的第一印象，也称为其在国际市场上与Durex品牌分庭抗礼的一大核心竞争力。
相比之下，国产品牌依然更注重技术更新、产业提升和成本降低，导致市场日益同质化，国产品牌内部竞争日益激烈，与消费者的距离越来越远。更糟糕的是，国内品牌仍然没有类似杜蕾斯的病毒传播案例。以Nose为例，公司2017年实现营收1.21亿元，但只有销售率达到了71%，多年来呈增长趋势，使得公司的净利润率不足1%。因此，很多国产品牌的传统线下销售模式亟待改进。
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