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第727期
本报告简介
中国快速消费品市场已进入发展分水岭，日化行业的趋势品类需要重点关注
上半年增长逾期，下半年理性回归线上渠道快速运行，线下渠道艰难前行。在疫情影响下，上半年中国快消品线上线下趋势发展。线上渠道受益于疫情，表现出较强的抗风险能力。网上交易规模持续增长，3-5月增速超过40%，创历史新高。
下半年市场理性回归，线上增速放缓，但线下渠道走势仍不明朗。全渠道增长快车道:洗浴、护发、洗涤剂全渠道增长乏力:衣物清洁、纸张。
综合对比2020年快消品渠道消费变化，品类差异化发展非常明显。洗浴、护发、洗涤剂的线上线下渠道均实现大幅增长，是一个值得关注的趋势品类；洗发水和牙膏更多是由线上驱动；2020年全渠道增长中，衣物清洁和纸张表现疲软。
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