当出现以下情况时，企业可以考虑更新或更换新商标:
品牌所覆盖的经营范围有所扩大或改变，原有的品牌内涵和视觉效果形象不能包含新的经营范围。为了推出新业务，企业主动更新和升级品牌形象。例如，腾讯的企鹅商标被改为球形符号，蓝色企鹅周围有黄色、绿色和红色轨迹。
品牌老化，原有的品牌形象跟不上消费需求的变化，品牌内涵和视觉表达效果都过时，造成审美疲劳。例如，福特汽车有限公司和百事可乐有限公司，100多年来不断调整自己的标志形象设计。
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当一个品牌被收购后，需要根据M&A协议的内容和双方的意向，重新打造一个新的品牌。例如，纽约银行和梅隆金融公司合并后，使用了新品牌BNY梅隆。
如果品牌有事故、丑闻或涉嫌违法犯罪行为，继续使用老品牌会严重影响其品牌形象和声誉，进而影响市场份额的发展。比如:安然、雷曼兄弟、三鹿等。
【国外商标 海外商标的布局与保护】海外商标保护是一项长期、复杂、系统的工程。在有效保护的基础上，如何适当降低费用，保障企业稳定健康经营，为相关业务出海保驾护航，是企业海外商标管理部门值得思考的问题，也是体现自身价值的重要方面，值得关注。
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