郭力铭大咖诊脉湾区企业共话品牌保护与发展品牌

读创/深圳商报采访人员张杰/郭雯黎明叶祥航/图
如何持续创新提升品牌价值？如何在发展中加强品牌保护？在“中国品牌日”前夕，由深圳市品牌保护与发展促进会主办的“首届粤港澳大湾区品牌保护与发展高峰论坛”今天下午在深圳举行。来自湾区相关政府部门、研究机构、行业公司、品牌企业的嘉宾齐聚一堂，共同探讨湾区品牌的保护与发展、创新与转型。
湾区建设离不开品牌保护
随着经济全球化的深入发展，全球市场各领域的竞争越来越集中在品牌竞争上，越来越多的企业意识到品牌保护在竞争中的重要性。

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据广东省知识产权保护中心副主任刘建新介绍，截至2020年底，广东省每年授予专利70.97万件，连续5年位居全国第一。刘建新表示，粤港澳大湾区建设离不开深化知识产权保护，未来知识产权保护政策将持续激发企业创新活力，走出“中国制造”到“中国创造”的道路。

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随着企业品牌意识的提升，“以品牌为核心”已成为企业资源重组和企业管理的重要机制。格力集团品牌维权负责人黄伟认为，企业必须具备品牌经营和维权意识，通过法律武器维护自身合法权益。以格力为例，公司连续十年获得中国专利奖，在全球214个国家和地区注册了多个商标，拥有完整的商标注册管理体系、主副商标战略、多品牌战略。企业高度重视商标权保护，每年至少有300起假冒维权案件。
品牌是企业发展的核心竞争力

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《中国企业竞争力报告》指出，提升竞争力是企业取胜的基础，品牌是企业发展的核心竞争力。同方股份法律部总经理、合规负责人苏认为，企业品牌的核心竞争力包括优于竞争对手、不易被模仿、体现客户价值三个要素。探索品牌核心竞争力时，需要合法合规地树立良好的企业品牌形象。比如最近的“倒奶”事件，就与良好的企业品牌形象背道而驰。

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深圳市品牌保护与发展促进会会长、中兴通讯高级副总裁兼首席法律官沈楠表示，品牌意识不应该仅仅停留在维护产品口碑的层面，应该赋予更多的意义和价值。如何紧跟潮流，注重品牌“个人设计”的创造和传播，是企业面临的新挑战。

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深圳湾科技发展有限公司董事长秋纹从企业品牌与产业园品牌的关系角度分享了自己的观点。他认为，工业园区在企业发展过程中发挥着重要作用。作为新兴产业的承载者，产业园服务企业的内容多种多样，包括政策法规、优惠扶持、人才引进、知识产权保护等。，这与企业的发展息息相关。同时，产业园不仅仅是一个商业地产，更是一个文化品牌。打造一流的产业园区，要做好服务企业，探索自身品牌发展。
区域创新能力助力品牌发展
围绕区域创新这一话题，广东中策知识产权研究院总经理张驰分享了自己的观点。据研究院今年4月底发布的《2020长三角区域创新实力报告》显示，深圳品牌企业中兴通讯、华为位列年度中国企业百强，DJI、华为、平安等企业也位列“十大理赔排行榜”和“十大海外家族排行榜”。