|别只看到江小白，江湖上还有众多段子手

近日，江小白在微博上连发100条声明，一度登上微博热搜首位，吸引了众多网友围观。自成立起，江小白就一直给人段子手的印象，凭借文案屡屡出圈。
实际上，不止是江小白，不少企业都在营销上玩出过花样，有的为企业成功扭转了用户形象，有的将危机变为卖货良机，有的更是通过“自嘲”为企业降低负面影响……究竟有哪些经典案例？我们一起来看看吧。
案例一：钉钉制作B站风格视频

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疫情期间，钉钉从办公软件摇身一变成为了网课平台，众多中小学生成为了钉钉用户。而对上网课不满的学生们，纷纷涌向了钉钉应用市场评论区，集中出现了一波一星差评。短短几天时间，钉钉评分一路从4.7分掉到了1.3分。
与此同时，B站上也出现了多首钉钉鬼畜歌曲，《你钉起来真好听》、《钉钉的千层套路》、《午夜凶钉》等。为了挽回在用户中的形象，钉钉在B站上发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的视频作品，钉钉化身一只燕子，用卖萌、可怜的形象向对钉钉恶意刷一星的用户跪求五星好评请一次性付清。
由于视频风格非常诙谐，歌词朗朗上口，在网络上迅速出圈。不仅扩大了APP的知名度，也让不少普通用户伸出了“援助”之手，帮助钉钉拉回软件评分。
点评：
在遭遇中小学生大量一星评分，和网络鬼畜视频吐槽后，钉钉以新生代喜闻乐见的形式进行了反击。钉钉通过化身萌萌哒的小燕子，“自黑式”吐槽自己“被迫营业”，表示自己只有5岁，却“加班到脱发”，请各位少侠高抬贵手。视频充满笑点，尽管是一条向用户道歉的视频，却获得了全网关注和同情，将“自黑式”玩法体现得淋漓尽致。
案例二：当当蹭创始人夫妇热点卖书

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此前，当当网创始人李国庆带人前往公司抢夺公章，当当网报警。随后，俞渝发布当当全员信，其在信中表示，李国庆去年起诉离婚，更多的是想得到当当股权，法院的审理还在进行当中。而他为了私利，无视法律进程，肆意扰乱当当。从摔杯到抢章，他会持续演出闹剧，除了吃瓜，大家不必理会。
由于该事件被众多网友比作古代“宫斗”，受到大量围观。在此背景下，当当网蹭起了自家老板的热度，开始推出购书优惠活动。网站首页广播“好的婚姻，要守护财产和爱”，还设置了专题页面“从摔杯到抢章”，推荐了婚姻、两性、法律、运营、管理、心理六方面书籍。
其推荐书籍也紧扣本次事件，包括《好的婚姻，要守护财产和爱》、《我们为何结婚，又为何不忠》、《爱的博弈》、《男人这东西》、《一本书看透股权架构》、《公司控制权的争夺：不可逾越的经验法则》等。这波营销也被网友评价为“生产自救”行动，活动迅速出圈。在拉动一波销量的同时，降低了股权争夺带来的负面影响。
点评：
本次事件原本是创始人夫妇间的股权纠纷，抢夺公章对于公司正常运营也会带来不利影响。但与此同时，事件也为当当网吸引了巨大的流量。趁此机会，当当网毫不吝惜的营销起了自家老板，和大众一起吃瓜，一边以书名犀利吐槽，一边带货。通过化公众注意力为销量的方式，把危机变为了机遇。
案例三：腾讯逗鹅冤

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2020年7月，腾讯公司状告老干妈拖欠广告费后，后经警方查明发现是3人伪造证件诈骗腾讯公司。原本外界以为是腾讯与老干妈两家知名企业之间的“大瓜”，结果是腾讯被骗，腾讯因此受到了全网嘲笑。甚至还有网友为此次事件创造了新词“逗鹅冤”。