主角曝光恋情，一定影响偶像剧成绩吗？树上喜鹊叫喳喳

树上喜鹊叫喳喳，内娱又有恋爱瓜。
一个半月前，（于正口中的）一线小花白鹿和（豆瓣娱乐组封帝的）张凌赫恋情刚刚拯救狗仔于电子厂。

文章图片
现在，白敬亭与宋轶，或许还有田曦薇与屈楚萧，又来给狗仔送业绩了。

文章图片

文章图片
无论是促成张白的《宁安如梦》，还是促成白宋的《长风渡》，抑或目前正在播的《卿卿日常》，都是爱奇艺的剧。

文章图片
爱奇艺：一时不知是悲是喜。
爱奇艺，又名“明星恋情温床·AKA·粉丝火葬场” ，但促成这么多对儿，却没有一部当家恋综，这像话吗？
好了回到正题，上一次我们借着张白恋情，更多是从艺人角度，去思考偶像演员公开恋情的影响。
这一次让我们站在剧的角度，思考这种恋情的曝光，对观众心态、对剧方策略、对剧集成绩，都会有怎样的影响。
先抛一个结论放在这里：男女主恋情的曝光，对《卿卿》应该不至于动摇根本，但其他剧遇到同样情况，那可未必。
咱们细细道来。
1
观众心态
恋情曝光时，我正在写《卿卿日常》的剧评，男主曝完曝女主，颇有些尴尬。
于是我发了这样一条微博，询问大家的感受。

文章图片
海量回复中，点赞最多的是“不影响派” ，纯理性观众，觉得角色是角色，演员是演员。
点赞第二第三的，是“本来就是消遣派” ，反正也是背景音，反正也不太好嗑，谈不谈跟我有啥关系。
点赞第四的才到粉丝，男主理智粉，自己不在意，怕观众在意。
至于余下回复，也大多觉得不影响，要么是人剧分离的纯观众，要么是已婚也不耽误嗑CP上头的荤素不忌。只有一小撮承认，虽然理智上知道要分开看待，但男女主真的曝恋情，心里还是有些膈应，着实影响观感。

文章图片
这么看来，偶像剧主角在剧播期曝恋情，对剧集影响并不大？
对《卿卿》单部剧可能成立，但作为概括性结论，可能过于乐观。
首先，鉴于我本人的嘴毒性质，能在我微博下留言的读者，大抵还是理智脑居多。而那些粉丝和饭圈思维浓重的用户聚集地，对此事的态度截然不同。
其次，这些回复中，很多理智于“与我无关” 。也就是说，哪怕没有恋情，她们也不见得会为这个剧贡献播放量和话题度，别人家的房子着火，看热闹的人毕竟不会真受伤。
真会受伤的，是那些会在观剧过程中因为嗑CP“上头”的潜在用户。
而事情最关键在于，在当下这个内娱环境里，片方若无能力令剧集满足最广泛的用户，就需要“上头”这种强情绪，去补充额外贡献度。
当然，下沉市场很多习惯性观剧，打开就看，再雷也看完；疲惫社畜也有很多“背景音观剧” ，打开只听声，不耽误做手头事——这些确实都能持续贡献播放量。
但当剧集本身乏善可陈、无实质性亮点时，却只有“嗑上头”的观众和逐渐掉坑主角的粉丝和准粉丝，才会持续贡献话题热度、花絮物料播放量、二创播放量，才会产生超前点映等额外购买行为，才会自发做口碑传播与安利。